Fenomenálna expanzia a trvalá migrácia globálneho priemyslu aplikácií pre čipové karty je základom pretrvávajúceho úspechu obchodníkov pôsobiacich na trhu s čítačkami a terminálmi pre čipové karty. Popri poskytovaní bezpečnej technológie so zabezpečeným celosvetovým štandardom, ktorý umožňuje aby sa desktop počítače stali novými EPOS terminálmi pre internetové nákupy, čipové karty pomôžu technológii 3G katapultovať elektronický obchod do mobilnej éry. Obchodníci s čipovými kartami a terminálmi snažiaci sa o zabezpečenie trvalého rastu a zisku, ako aj ich strategickí partneri budú profitovať v tomto dynamickom trhovom prostredí.
Na globálnej scéne čipových kariet sa objavujú nové špecifikácie, ktoré sa týkajú rozvoja elektronického obchodu a systémov elektronických platieb. Štandardy ako Europay, Mastercard a Visa (EMV) a špecifikácie pre karty s integrovanými obvodmi (ICC) pre platobné systémy, ktoré zaručujú interoperabilitu medzi čipovými kartami a terminálmi na globálnej báze, bez ohľadu na výrobcu, finančnú inštitúciu alebo miesto, kde je karta použitá, pravdepodobne umožnia novú dynamiku odvetvia. Nová štúdia medzinárodnej marketingovej spoločnosti Frost & Sullivan potvrdzuje, že úspech trhu s čítačkami a terminálmi závisí od výkonnosti technológie čipových kariet. Entuziazmus v tomto sektore bol stlmený globálnym hospodárskym spomalením. Uvedenie nových služieb s vyššou mierou pridanej hodnoty na trh s terminálmi však zmierni finančný boj obchodníkov.
VYŠŠIE DODÁVKY
"V dôsledku klesajúcich cien prevláda trend smerom k vyšším objemom dodávok a pomalému rastu tržieb generovaných v tomto procese. Jedna z hlavných výziev, s ktorou sa hlavní aktéri stretávajú, je ešte výraznejšie odlíšenie konkurenčnej výhody, určovanie hodnoty a obnovenie dôrazu na zvyšovanie ziskovosti," vysvetľuje Anoop Ubhey, analytik spoločnosti Frost & Sullivan pre oblasť čipových kariet.
Uprostred zvýšenej konsolidácie odvetvie vzrušene očakáva, aký vplyv bude mať migrácia EMV. Hoci je trh terminálov už etablovaný, stále v sebe obsahuje určitú mieru rizika. Neistota sa väčšinou vzťahuje na dodatočné prúdy tržieb a výber distribučných kanálov. Váhanie nad rozhodnutím o budúcom smere -- platby cez bezdrôtové POS, internet, migrácia EMV alebo mobilným telefónom -- predstavuje ďalší závažný problém pre obchodníkov s terminálmi.
BRZDOU DÔVERA
Pomer medzi predajmi prostredníctvom POS a POS využívajúcich čipové karty odhaľuje, že dôvera obchodníkov stále bráni expanzii technológie čipových kariet. Na druhej strane, Ingenico predstavuje uvedením POS terminálov s úplnou podporou čipových kariet žiariaci príklad, čo viedlo k tomu, že spoločnosť sa prepracovala na prvé miesto obchodníkov s POS terminálmi pre čipové karty", komentuje Ubhey.
Pri dominujúcom mobilnom obchode a bezdrôtových technológiách je Ingenico trhovým vodcom odvetvia s obrovským podielom vyše 40,0 percent. Verifone a Hypercom majú na celkovom trhu spolu podiel 25 %. Inovatívne novovznikajúce spoločnosti, ako Thales e-Transactions a SchlumbergerSema, ktoré uskutočnili výrazný pokrok, sa pokúšajú ukrojiť si z trhového podielu etablovaných spoločností.
Rastúci tlak na cenovú tvorbu je považovaný za kľúčovú prekážku rozvoja terminálov, ale migrácia EMV prekonáva všetky prekážky trhu -- Frost & Sullivan očakáva, že trh s POS s podporou čipových kariet bude v období rokov 2000 až 2005 rásť pri zloženej ročnej miere rastu (CAGR) 36,5 percenta.
NOVÁ TECHNOLÓGIA
Technológia čítačiek čipových kariet je nová a doteraz mala zlú publicitu, čo bolo spôsobené predovšetkým nedostatkom čítačiek. V dôsledku toho bol rozvoj technológie čipových kariet v niektorých geografických regiónoch a oblastiach aplikácií zbrzdený. Očakáva sa, že uvedenie homebankingu a EMV bude hrať kľúčovú rolu pri nástupe POS terminálov založených na čipových kartách.
Frost & Sullivan predpovedá trhu s čítačkami pre čipové karty enormný potenciál rastu, ktorý je podporovaný nedávnym úspechom projektov v nemeckom a francúzskom zdravotníckom sektore. Ubhey zdôrazňuje dôležitosť sieťového prístupu a bezpečnosti na trhu s čítačkami, čo je príčinou dramatického rastu objemu predaja čítačiek, ktorý v súčasnosti dosahuje hodnotu 171,9 milióna USD. Frost & Sullivan predpokladá, že do roku 2005 dosiahne objem predaja 715,0 milióna USD. Ako najťažšie váhy v oblasti čítačiek pre čipové karty sú identifikovaní Gemplus a SCM Microsystems.
DOMINANCIA EURÓPY
Vo svojej analýze geografických trhov štúdia spoločnosti Frost & Sullivan potvrdzuje dominantnosť Európy s levím podielom 67,4 percenta všetkých tržieb z predaja terminálov a čítačiek. Do roku 2005 by sa mal zvýšiť podiel Severnej Ameriky a dosiahnuť 18,5 % z celkového trhu.
Čipové karty, so svojimi kryptografickými možnosťami a fyzickou ochranou sú najvhodnejším, zákaznícky orientovaným prenosným bezpečnostným prístrojom, ktorý zaručuje transakcie pre kupujúceho aj predávajúceho. Prijatie čipových kariet operátormi kreditných/debetných kariet, ako sú Visa, MasterCard, Europay alebo American Express, v spojení s agresívnymi plánmi premeny inštalovanej základne na celom svete, predstavuje začiatok novej éry pre vysoko bezpečné transakčné systémy.
"Trh sa stáva svedkom intenzívnejšieho využívania čipových kariet, vernostných kariet a predplatených kariet. Aby mohli maloobchodníci reagovať na tieto potreby, musia byť spoločnosti vybavené terminálmi a softvérom, ktoré dokážu zvládnuť rôznorodé aplikácie," uzatvára Ubhey.
StoryEditor