Ženská emancipácia v Rusku už dorazila aj do oblasti, kde kedysi dominovali výlučne muži. Vynaliezavý ruský výrobca Igor Volodin začal ponúkať dámam špeciálnu dámsku vodku. Verí, že jeho vodka je rovnako škodlivá ako obyčajná čokoláda a zákazníčky si z nej môžu odpíjať povedzme k diétnemu šalátu po hodine aerobiku. Nápoj pomenovaný Dámska vodka predstavuje reklama ako "výnimočný produkt pre moderné ženy" ekonomicky rastúceho Ruska. Na čele však pridáva vrásky lekárom. Tí sa obávajú novej vlny alkoholizmu medzi zástupkyňami nežnejšieho pohlavia v krajine, známej rekordným počtom pijanov.
Alkoholizmom je podľa odborníkov postihnutý každý desiaty zo 142 miliónov obyvateľov najväčšej krajiny sveta. Jurij Sorokin, psychológ z moskovského centra pre drogovo závislých a alkoholikov tvrdí, že traja z piatich alkoholikov registrovaných zdravotníkmi sú ženy, a to vrátane manželiek milionárov. "Alkoholizmus žien je veľkým problémom krajiny. Navyše je skrytý, ako spodná časť ľadovca," vysvetľuje Sorokin.
Reklama na "dámsku vodku" priťahuje pohľady potenciálnych zákazníkov všade -- v moskovskom metre, v uliciach mesta či v ženských časopisoch. "Medzi nami dievčatami..." znie jej slogan a výrobca ju prezentuje ako ideálny nápoj pre búrlivé dámske jazdy. "Ženy potrebujú svoj vlastný alkohol. V Moskve existujú ružové taxíky výhradne pre ženy, sú tu ľahké cigarety, ale nie je tu žiadna dámska vodka," dodáva Volodin.