Olympijská komisia požiadala reklamné agentúry Havas Sport, Publicis Groupe's Leo Burnett, Saatchi & Saatchi a WPP Group's United o predloženie návrhov na marketingovú kampaň pri príležitosti konania Olympiády 2008 v Beijingu. Štyria najväčší hráči sa tak pobijú o balík vyše 3 miliárd slovenských korún (predbežný rozpočet stanovila Olympijská komisia).