Továreň na šťastie 2 alebo Coca-Cola v Second Life

Originálny názov najnovšej, v poradí druhej, rozprávkovej reklamy Coca-Coly znie "Happiness Factory - The Movie". A skutočne sa aj jedná o 6 minútový film, so zápletkou, filmovými efektami, a dokonca k nemu bol vytvorený aj špeciálny Trailer (upútavka) a filmový plagát. Postavami z filmu sú známi dinosauri s dlhými krkmi, ktorí majú ľudské nohy a ruky a na hlavách nosia ochranné prilby. Vo filmovom debute v Second Life okrem nich účinkujú aj paparazzi a Avril Lavigne, ktorá si na film zájde do kina.

Výroba tohto krátkeho filmu zabrala agentúre Wieden + Kennedy a produkčnej spoločnosti Psyop 10 mesiacov. Film bol pôvodne nakrútený výhradne pre premietanie v múzeu Coca-Cola v Atlante, no nakoniec sa video objavilo aj na YouTube, kde ho doposiaľ videlo viac ako 60 000 ľudí. Film Továreň na šťastie bude upravený na 30 a 90 sekundové TV spoty, ktoré budú vysielané globálne v období najbližších týždňov. Tieto reklamy budú ľudí primárne vyzývať, aby navštívili stránku <b>coke.com/hf</b>, kde si budú môcť pozrieť plnú, 6 minutovú verziu filmu.

"Nejedná sa o obťažovanie ľudí reklamou, je to o vytváraní zábavy, ktorú si ľudia vyhľadajú a môžu si ju stiahnuť do svojich počítačov," vyjadril sa Al Moseley, agentúra Wieden + Kennedy. "Toto je ten podstatný rozdiel: vytvorili sme niečo, čo ľudia budú chcieť. Je to reklama, ale nieje to reklamný spot."

"Neexistuje nič ako film, ktorý by dokázal vyrozprávať príbeh sveta Coca-Coly vo vnútri predajného automatu a jednotlivé postavy tak preniesť do skutočného života," povedala Judith Snyder, zástupkyňa spoločnosti Coca-Cola. "Pomocou tohto krátkeho filmu a ďalších propagačných elementov, ako sú plagáty k filmu, filmový trailer a tiež interaktívny digitálny program, sme schopní dať tejto kampani skutočne život."


Trailer ku filmu "Happiness Factory - The Movie":



Avril Lavigne v premiere Happiness Factory v Second Life:




Zdroj:
creativity-online.com
AdWeek.com