Propagačné aktivity oficiálnych sponzorov hier, ktoré sa uskutočnia o štyri roky v Londýne odštartovala medzi prvými spoločnosť Adidas. Značka charakteristická tromi pásikmi uviedla v uplynulých dňoch sériu reklám, v ktorých vyzdvihuje úspechy britských športovcov na olympiáde v Pekingu. Adidas v nich komunikuje slogan „Impossible is nothing“, čo v preklade znamená „Všetko je možné“. Okrem notoricky známeho sloganu sa na niektorých reklamám objavil aj text „Awesome Away, ... Imagine Them At Home, “ čo znamená „Vynikajúci ďaleko, ... predstavme si ich doma.“ Konkrétne sa tieto nápisy objavili v printovej inzercii britskej cyklistickej výpravy, ktorá získala na pekinskej olympiáde niekoľko medailí.
Určitý podiel na reklamnom štarte olympiády v Londýne má aj konkurenčná značka Adidas-u, spoločnosť Nike. Napriek tomu, že nepatrí medzi oficiálnych sponzorov londýnskych hier, v najnovších kampaniach komunikuje headline „It Wasn’t Me Who Won Gold – But It Will Be“, čo vo voľnom preklade znamená „To som nebol ja čo získal zlatú medailu – ale raz budem.“ Nike, tak nepriamo využíva motív, ktorý sa vzťahuje na olympiádu v Pekingu a Londýne.
Partnerom najbližších hier je aj spoločnosť Visa. Podobne ako Adidas, aj finančná spoločnosť zaoberajúca sa platobnými kartami už spustila prvú kampaň, ktorá spája jej meno so značkou Londýn 2012. Visa v tlačenej inzercii komunikuje headline „The Journey To London 2012 Starts Now,“ čo vo voľnom preklade znamená „Cesta do Londýna 2012 štartuje“
Predčasnému štartu olympijskej kampani sa nevyhol ani samotný Londýnsky olympijský a paralympijský organizačný výbor. Na oficiálnej stránke www.london2012.com totiž organizátori vyzývajú, aby im ľudia posielali videá, na ktorých je zachytená radosť z blížiacej sa olympiády v Londýne.
Skorý štart oficiálnych sponzorov hier v Londýne je pravdepodobne výsledkom ostrého konkurenčného súboja. Mnoho firiem pritom len ťaží z aktuálnej situácie, keď ešte okolo hier panuje stále dostatočne veľký ruch. Aktivity marketingových oddelení jednotlivých značiek budú pravdepodobne v najbližších troch rokov alokovať nielen finančné, ale aj luďské zdroje. Očakáva sa, že masívna kampaň v súvislosti s londýnskymi olympijskými hrami začne až v roku 2011.
| Prečítajte si olympiáde v Londýne |
Zdroj:
MarketingWeek
London 2012
SportsBusiness Daily