V rámci nej sa subjekty dobrovoľne riadia obchodnými a marketingovými štandardami nad rámec povinnej legislatívy.
„Systém etickej samoregulácie na Slovensku je skutočne efektívny. Z európskeho hľadiska patrí Slovensko ku krajinám s najlepšou úrovňou práve reklamy na pivo,“ uviedla Monika Korkošová, výkonná riaditeľka Rady pre reklamu. Tento názor potvrdzujú aj výročné správy Európskej aliancie samoregulačných orgánov (EASA), ktoré sú zamerané na reklamu na alkohol a pivo.
Zavedenie samoregulačných opatrení ako účinného nástroja v boji proti nezodpovednej konzumácii alkoholu a proaktívny prístup v oblasti zodpovedného marketingu je jednou z hlavných priorít aj v spoločnosti Pivovary Topvar, a. s., ktorá je členom skupiny SABMiller.SABMiller je zakladajúcim členom Európskeho fóra pre alkohol a zdravie, ktoré bolo založené v roku 2007. „Ako súčasť nášho záväzku voči tejto organizácii sme aktualizovali internú Smernicu komerčnej komunikácie a v spoločnostiach skupiny SABMiIller v Európe sme vyškolili viac ako 4 500 obchodných a marketingových pracovníkov, ktorí sú zodpovední za zabezpečovanie etického a zodpovedného prístupu v marketingovej komunikácii a predaji našich značiek,“ uviedol Paolo Lanzarotti, generálny riaditeľ spoločnosti Pivovary Topvar, a. s.
Od začiatku mája aplikuje spoločnosť Pivovary Topvar na všetky typy marketingovej komunikácie tzv. zodpovedné posolstvo „Pite s rozumom, od 18 rokov.“, ktoré tvorí až 10 % plochy (bilboardy, letáky, podpivníky...), prípadne vysielacieho času (televízna a rádiová reklama). „Sme si vedomí faktu, že pokiaľ tisícky ľudí konzumujú alkohol zodpovedne, existuje aj menšina, ktorá ho zneužíva. A práve táto menšina je našou cieľovou skupinou v oblasti zodpovednej komunikácie a vzdelávania,“ uviedla Drahomíra Mandíková, manažérka pre vonkajšie vzťahy spoločnosti Pivovary Topvar, a. s.
V lete 2007 Pivovary Topvar iniciovali a podporili celoslovenskú preventívnu kampaň „Don’t Drink & Drive“, ktorá upozorňovala na fakt, že alkohol za volant nepatrí.
Na konci minulého roka odštartovala kampaň PROMILE INFO, ktorá umožňuje vodičom určiť zostatkový alkohol v krvi a čas, kedy si budú môcť opäť sadnúť za volant. Nad oboma projektmi prevzal záštitu Minister dopravy, pôšt a telekomunikácii SR Ľubomír Vážny.
V roku 2008 skupina SABMiller spustila aj novú webovú stránku www.talkingalcohol.com, ktorej účelom je poskytnúť dospelým spotrebiteľom kompletné informácie o alkohole, od výroby piva až po jeho účinky na ľudské telo a podporiť tak zodpovedný prístup pri požívaní alkoholických nápojov. Išlo pritom o prvú celosvetovú iniciatívu takéhoto druhu.
Etická samoregulácia reklamy znamená nezasahovanie štátu či štátnych orgánov do reklamy a jej reguláciu samotným reklamným priemyslom. Samoregulácia je flexibilný, rýchle sa adaptujúci nástroj, ktorý rešpektuje vývoj a zmeny na reklamnom trhu. Samoregulácia nenahradzuje právnu reguláciu – legislatívu, ale dopĺňa ju o etické pravidlá, ktoré sa reklamný priemysel dobrovoľne zaviazal dodržiavať.
Etickým samoregulačným orgánom je Rada pre reklamu, v súčasnosti má 39 členov, z toho 7 asociácií a združení. Od októbra 2008 je lídrom pracovnej skupiny Európskej aliancie samoregulačných orgánov (EASA) zameranej na strednú a východnú Európu.