Fínska Nokia, dlhodobý líder na trhu mobilných telefónov, v poslednom období akosi zaostáva za svojimi rivalmi. Ide predovšetkým o reklamné aktivity v oblasti sponzoringu športových udalostí. V tomto smere je momentálnou jednotkou Sony Ericsson, ktorý už niekoľko rokov úspešne sponzoruje najvyššiu profesionálnu tenisovú súťaž pre ženy - WTA Tour.
Práve na uvedenom modeli chce Nokia postaviť svoju novú reklamnú koncepciu. Jediným problémom tak ostáva vyriešiť, že čo alebo presnejšie koho chce v rámci reklamných aktivít sponzorovať. Dôležitým kritériom pri výbere však bude ohraničenie vekovej kategórie a to v rozmedzí od 18 do 24 rokov. V tomto segmente totiž značka Nokie najviac absentuje.
Rozhodnutie o sponzoringu padlo na nedávnom celosvetovom firemnom kongrese Nokie, kde sa účastníci zhodli, že líder na trhu musí opäť nadviazať aktívny vzťah so svojimi zákazníkmi (súčasnými i budúcimi).
Zdroj:
BrandRepublic