Pizza Hut sa mení na Pasta Hut

Sieť reštaurácií rýchleho občerstvenia Pizza Hut zmení svoje súčasné meno na Pasta Hut. Fast-foodový koncern tým reaguje na dopyt svojich zákazníkov, ktorí žiadajú, aby bol na jedálnom lístku väčší výber cestovín.

Za zmenu názvu zaplatí „pizza-gigant“ približne 100 miliónov libier, v prepočte 3,95 miliardy slovenských korún. Pod novým menom bude spočiatku podnikať len deväť reštaurácií z celkového počtu 700.

Za rebrandingom značky Pizza Hut stojí reklamná agentúra Abbott Mead Vickers BBDO. Kampaň prebehne už v najbližších dňoch v televízii a printe, pričom jej súčasťou bude aj internetová prezentácia, ktorá prezradí čosi viac zo zákulisia samotného rebrandingu.

Informáciu o novom mene priniesol medzi prvými marketingový portál BrandRepublic. Viacerí diskutujúci však po prečítaní článku začali Pizza Hut podozrievať, že informácia je len geniálne marketingové riešenie v podobe PR správy.

Takáto technika sa zvyčajne označuje za tzv. buzz-marketing, čiže riešenie, ktoré využíva virálny, respektíve vírový koncept. Cieľom je vzbudiť pozornosť a rozšíriť posolstvo známym, priateľom, rodinným členom a tak ďalej. V podstate ide o „informačný vírus,“ ktorý dokáže za relatívne krátky čas odovzdať reklamné posolstvo veľkej mase ľudí.



O tom, že ide s najväčšou pravdepodobnosťou o dobre premyslené, zosnované a naplánované PR nepriamo svedčí aj internetová stránka http://pastahut.co.uk. Nachádza sa na nej totiž anketa, v ktorej sa autori portálu pýtajú, či majú zmeniť meno, alebo nie. V čase publikovania tohto článku sa až 80 percent respondentov vyjadrilo, že zo menou mena nesúhlasí. Len dvadsať percent pritom prijalo zmenu pozitívne.

Pizza na spôsob cestovín

Pre efektívnu a synergickú marketingovú komunikáciu už dávno neplatí tradičný koncept propagačného mixu. Printovú reklamu a televízne spoty, čoraz viac dopĺňa interaktívna reklama na internete a to vôbec nemusí ísť o klasickú bannerovú reklamu.

Dôležitú úlohu v tomto prípade hrá deväť rebrandigovaných reštaurácií. Tie slúžia ako gigantické reklamné nosiče, ktoré upozorňujú okoloidúcich na širokú ponuku siete Pizza Hut. V súčasnosti je totiž značka vnímaná ako synonymum pre pizzu. Kampaň Pasta Hut by uvedenú asociáciu mala definitívne zmeniť a rozšíriť aj o cestoviny.

Unikátne marketingové riešenie z Veľkej Británie dokazuje, že PR správa môže byť účinnejšia ako drahá printová, televízna, či rozhlasová reklama. Treba ju však starostlivo naplánovať a pripraviť, tak aby nebola dotieravá, ale práve naopak – aby dokázala zaujať, vyvolať pozornosť a podnieť ku konkrétnemu nákupnému procesu.

Samozrejme PR správa sama o sebe toho veľa nespôsobí. Kľúčom je synergia, efektivita, ale predovšetkým unikátna myšlienka spojená s geniálnou realizáciou.

Toto sa Pizza Hut a reklamnej agentúre Abbott Mead Vickers BBDO skutočne podarilo.