Najväčší producent nealkoholických sýtených a nesýtených nápojov na svete, spoločnosť Coca-Cola môže začať oslavovať. Získala totiž na tohtoročnej olympiáde zlato v disciplíne Marketing, reklama a komunikácia.
Prieskumná agentúra CMS, v pozadí ktorej stojí spoločnosť Taylor Nelson Sofres (TNS) vyhlásila Coca-Colu za najefektívnejšiu značku počas tohtoročných olympijských hier. Tzv.
olympijský index efektivity meria úspešnosť komunikácie jednotlivých olympijských sponzorov, pričom vyhodnocuje ich v troch etapách – najprv sa meria pred olympiádou, potom počas samotných hier, a na záver sa zisťuje efektivita po ukončení olympiády.
CMS vykonala prieskum na vzorke 1500 respondentov, v 10 čínskych mestách. Olympijský index efektivity CMS vyhodnocuje výsledky platné len pre územie Číny. Konečná, celosvetová efektivita komunikácie jednotlivých olympijských sponzorov a značiek sa preto môže odlišovať.
Záverečná etapa prieskumu indexu efektivity prebehne počas októbra. Informoval o tom internetový portál
BrandRepublic a agentúra CMS.
