Vo veľkých mestách sveta sa aranžmánom výkladov venuje veľká pozornosť, pričom sa ich riešenie neraz posúva do úrovne výtvarného umenia, či dokonca happeningu. Tvorba výkladov má hlboké korene aj na Slovensku a v minulosti sa tomuto oboru venovala náležitá pozornosť aj formou súťaží. V snahe nadviazať na tradíciu súťaží o najkrajší výklad, ktoré sa kedysi na Slovensku pravidelne konali a vznikla myšlienka usporiadať prvý ročník súťaže Výklad roka pod záštitou odborného časopisu Obchod. Cieľom súťaže je podporiť a skvalitniť výkladovú tvorbu na Slovensku, vyzdvihnúť a zviditeľniť príkladné a netradičné riešenia. Súťaž s apo vyhlásení stretla s dobrým ohlasom a v týchto dňoch už poznáme víťazov prvého ročníka.
Súťažilo 22 výkladov
Do súťaže bolo prihlásených spolu 22 výkladov obchodných prevádzok a reťazcov značkového tovaru z celého Slovenska, z toho 13 z Bratislavy, 4 z Banskej Bystrice, 2 z Trenčína a po jednom zo Žiliny, Martina, Košíc. Zapojili sa prevažne značkové predajne s odevmi a módnymi doplnkami, ktoré sú súčasťou nadnárodných reťazcov a na Slovensku a majú svoje prevádzky otvorené vo viacerých obchodných centrách. Značka módneho oblečenia na voľný čas Kenvelo, podobne ako aj obchodný dom s módou Peek& Cloppenburg či značkové oblečenie, obuv a doplnky s.Oliver, sa predstavili so svojim korporátnym designom výkladov, prostredníctvom ukážok z bratislavských predajní v obchodnom centre Galéria Eurovea. Reťazec značkového oblečenia Reserved predstavil dokonca štyri svoje prevádzky zo všetkých kútov Slovenska: z OC Optima Košice, OC Laugarício Trenčín, Európa Shopping Center (ESC) Banská Bystrica a ZOC MAX Žilina. Značka spodnej bielizne Intimissimi prihlásila svoju predajňu v Avion Shopping Centre v Bratislave, sieť predajní pánskeho a dámskeho oblečenia House prevádzku v ESC v Banskej Bystrici, reťazec Nordblanc ponúkajúci outdoorové oblečenie a oblečenie pre šport a voľný čas predajňu Galéria Eurovea v Bratislave a značka Tally Weijl - švajčiarská dámska móda rôznych štýlov, prihlásila svoju predajňu v OC Tulip v Martine. Medzi súťažiacimi sa objavila aj, na Slovenskom trhu nová, značka luxusného dámskeho oblečenia Aftershock London, ktorá ako prvú otvorila svoju prevádzku v bratislavskom Auparku. Päť súťažiacich reťazcov sa svojou sortimentnou skladbou odlišovalo. Boli to: hračkárstvo Alltoys (ESC Banská Bystrica), predajne kozmetiky FAnn parfumerie (Polus Bratislava a Laugarício Trenčín,) predajňa mobilného operátora O2 (Eurovea Bratislava), predajňa lifestylovej obuvy Office Shoes (Avion Bratislava) a realitné centrum RE/MAX Extra (ESC Banská Bystrica).
Medzi prihlásenými bolo aj päť nezávislých predajní, z toho tri boli predajne s módou Lerros v budove Vario na Starej Vajnorskej v Bratislave, Latoya v Polus City Center v Bratislave a Deseo z nákupnej pasáže City Gate na Nám. SNP v Bratislave. Dvaja súťažiaci – Apropos na Štúrovej ulici v Bratsilave a CasaMia z Auparku v Bratislave zastupovali predajne s nábytkom a bytovými doplnkami.
Hodnotila sa najmä kreativita
Súťažiaci predstavili svoje aktuálne výkladové aranžmány formou fotodokumentácie a stručného popisu, ktorého úlohou bolo predstaviť predajňu a priblížiť ideu či posolstvo výkladu. Hodnotenia sa zúčastnilo spolu šesť porotcov: odborník na marketing a výkladovú tvorbu Ján Šifra, členka predstavenstva Zväzu obchodu a cestovného ruchu Bohumila Tauchmannová, architektka Erika Szabová, marketingová pracovníčka Ivana Uberalová a zástupcovia redakcie časopisu Obchod Daniel Košťál a Anna Palfiová.
Hodnotilo sa celkové riešenie výkladu - jeho dizajn, aktuálnosť, vecnosť, nápaditosť, využitie rekvizít, spôsob vystavenia tovaru v danom výklade a sila jeho posolstva smerom k zákazníkovi.
1. miesto: S.OLIVER
Absolútnym víťazom s veľkým bodovým náskokom sa stal výklad predajní módnej značky s.Oliver. „Výklad bol vytvorený špecializovaným pracovníkom tímu s. Oliver v náväznosti na tému kampane WOOL (vlna), ktorá prebiehala od augusta do konca októbra tohto roka. Táto kampaň bola zameraná predovšetkým na pleteniny a svetre každého druhu. Do tvorby výkladu sa táto téma premietla použitím rekvizít ako sú štylizované ovce z polystyrénu, stromy či klbka vlny,“ prezrádza Monika Poláková, assistentka marketingového koordinátora s. Oliver pre Česko a Slovensko. Atmosféru vidieckeho štýlu dotvárala fototapeta s obrázkami krajiny a pasúcich sa oviec, ako aj výsek interiéru staršieho domu so zarámovanými obrazmi.
Výherca získava exkluzívnu fotoreportáž prevádzky v rámci rubriky „Návšteva v predajni“ v rozsahu dvoch strán v decembrovom vydaní mesačníka Obchod, súbor kvalitných fotografií interiéru aj exteriéru prevádzky s oceneným výkladom zhotovených profesionálnym interiérovým fotografom počas prípravy fotoreportáže, zlatý certifikát za ocenenie „VÝKLAD ROKA 2011“ a vstupenku na odbornú konferenciu INTRACO Special, v novemberi 2011.
2. miesto: INTIMISSIMI
Ako druhý najlepší skončil výklad predajne spodnej bielizne Intimissimi, ktorý zaujal svojou nápaditosťou a výraznosťou. „Hlavnou myšlienkou tohto výkladu je predať posolstvo, že prostredníctvom hudby určujeme módne trendy a zároveň vytvárame príjemnú a nostalgickú atmosféru pri pohľade na husle visiace vo výklade. Aranžmány výkladov realizujeme vlastnými silami. Pri riešení tohto výkladu sme použili drevené husle a papiere s notami. Výklad vznikol začiatkom októbra a ponecháme ho do konca novembra, keďže v decembri nás čaká inštalácia vianočného výkladu,“ hovorí Lucia Tekulová zo spoločnosti Calzedonia Slovak, ktorá predajne Intimissimi na Slovensku prevádzkuje.
Za druhé miesto v súťaži získavajú strieborný certifikát „VÝKLAD ROKA 2011“, vstupenku na odbornú konferenciu INTRACO Special 2011 a ročné predplatné časopisu Obchod.
3. Miesto: DESEO
Tretie miesto v súťaži Výklad roka 2001 sa ušlo nezávislej predajni Deseo, ktorá ponúka dámske oblečenie, obuv a doplnky španielskych a talianskych značiek. „Tému výkladu si navrhujeme sami a výzdobu potom zabezpečuje aranžérka. Hlavnou myšlienkou aktuálneho výkladu je navodiť tak trochu nostalgickú atmosféru jesene. Ako rekvizity sme použili padajúce lístie, kvetiny, tekvice, starožitný, resp. starobylo pôsobiaci dekoratívny bicykel, ale i rebrík a štýlovú truhličku.,“ uvádza Martina Furjelová vedúca predajne Deseo. Aktuálny výklad vznikol v druhej polovici septembra a potrvá do konca novembra.
Za tretie miesto získavajú bronzový certifikát „VÝKLAD ROKA 2011“ a ročné predplatné časopisu Obchod v hodnote.
Top 5 slovenských výkladov:
1. s.Oliver – značkové predajne módnych odevov a doplnkov
2. Intimissimi – predajne spodnej bielizne
3. Deseo – nezávislá predajňa dámskeho módneho oblečenia, obuv a doplnkov
4. Aftershock London – luxusna dámska móda a O2 – predajňa telefónneho operátora
5. Tally Weijl – predajne dámskej módy rôznych štýlov