Reklama na Slovensko? Trištvrte miliardy

Trištvrte miliardy. Toľko pôjde počas tohto a nasledujúceho roka na propagáciu Slovenska. Podobné množstvo peňazí sa na tento účel doteraz nikdy nepoužilo. Práve nedostatok financií bol doteraz označovaný za najväčšiu prekážku, prečo sa naša krajina nedokázala vo svete výraznejšie zviditeľniť.
Najväčšiu časť peňazí, takmer 700 miliónov, použije Slovenská agentúra pre cestovný ruch (SACR) zo zdrojov štrukturálnych fondov EÚ. "Peniaze sa použijú na propagáciu krajiny nielen v zahraničí, ale aj na domácom trhu. Pôjde o účasť na zahraničných a domácich výstavách, edíciu tlačených materiálov, tvorbu multimediálnych nosičov, filmov, spotov a iných audiovizuálnych produktov," povedala marketingová riaditeľka SACR Alexandra Očkayová. Najviac - asi 40 percent - pripadne na mediálne kampane vrátane produkcie filmov, reklamných spotov a účastí na veľtrhoch. Na porovnanie, v minulom roku mala agentúra k dispozícii len 90-miliónový rozpočet.
Reklama už beží
Tridsaťsekundový šot o Slovensku sa už vysiela v susednej Českej republike a v najbližších dňoch sa objaví aj v Poľsku a Holandsku. Novým logom Slovenska je motýľ. Ten má podľa ministra hospodárstva Pavla Ruska pestrosťou krídeľ vyjadrovať širokú ponuku služieb cestovného ruchu.
Dá sa však nejakým spôsobom zmerať účinok vynaložených peňazí na propagáciu? Podľa Očkayovej je to v krátkodobom horizonte veľmi komplikované. "Určité vyhodnotenia bude možné urobiť minimálne po roku intenzívnych komunikačných kampaní a ďalších marketingových aktivít. Z praxe vieme, že takéto hodnotenia sa obvykle robia po dvoch až troch rokoch." V konečnom dôsledku agentúra očakáva zvýšený počet návštevníkov Slovenska, motiváciu znova sa vrátiť a stráviť tu viac pobytových dní. Otázne zostáva, či naši podnikatelia dokážu zabezpečiť kvalitné služby návštevníkom s rôznymi záujmami a očakávaniami. Aj predsedníčka sekcie cestovného ruchu Slovenskej obchodnej a priemyselnej komory Zuzana Kubovičová tvrdí, že ceny a kvalita ponúkaných služieb zaostávajú napríklad za našimi západnými susedmi. Je však presvedčená, že reklama, ktorú začala robiť SACR, je asi najlepšou formou propagácie Slovenska v zahraničí. Navyše sa vďaka väčšiemu balíku peňazí môžu domáce cestovné kancelárie zúčastňovať na zahraničných výstavách a veľtrhoch v oveľa väčšej miere, ako doteraz.
SARIO bez peňazí
SACR nie je jedinou organizáciou, ktorá sa zaoberá propagáciou Slovenska. Podobnú úlohu má aj Slovenská agentúra pre rozvoj investícií a obchodu (SARIO). Tá však zviditeľňuje našu krajinu ako investične atraktívnu destináciu. Ako však povedal hovorca SARIO Ondrej Žember, tieto aktivity sú veľmi nákladné a momentálne na ne agentúra nemá žiadne peniaze. Ako príklad uviedol reklamu v denníku Handelsblatt, ktorá stojí jednorazovo okolo 40-tisíc eur. Na rozdiel od SACR totiž nemôžu čerpať peniaze zo štrukturálnych fondov EÚ. V tomto roku mali na propagáciu vyčlenených päť miliónov korún zo štátneho rozpočtu, ktoré však vyčerpali už počas summitu Bush - Putin.
Ministerstvo láka turistov
Poslednou inštitúciu, ktorá vynakladá peniaze z verejných zdrojov na zviditeľnenie Slovenska v zahraničí, je ministerstvo zahraničných vecí. V tomto roku na propagáciu plánuje rezort vynaložiť takmer 45 miliónov korún, čo v porovnaní s vlaňajškom predstavuje mierny pokles. "Našim cieľom nie je iba zvýšiť počet zahraničných turistov, ale najmä pevne zakotviť Slovenskú republiku v povedomí verejnosti vo svete, a to v politickom, ekonomickom, ako aj kultúrnom rozmere," hovorí riaditeľ tlačového oddelenia rezortu Ivan Horský.
Miliardové kontrakty Čechov
V Českej republike už oveľa skôr začali vynakladať väčšie množstvo peňazí na propagáciu krajiny. Už takmer päť rokov ministerstvo priemyslu a obchodu spolu s agentúrou CzechTourism dávajú na zviditeľnenie Česka vo svete každoročne okolo 300 miliónov českých korún. Ako povedala Eva Přikrilová z ministerstva, všetky financie pochádzali zo štátneho rozpočtu. "Čo sa týka účinkov, tak iba napríklad v roku 2004 uzavreli vystavovatelia kontrakty a rozpracovali obchody za 22,8 miliardy českých korún."