Miluje zábavu, je otvorený a lojálny typ človeka. Michal Borec vyštudoval právo, no už od študentských čias je jeho doménou móda a PR. Svoju prácu robí srdcom a neznáša, keď ľudia klamú. Má tridsaťdva rokov, z ktorých osem zasvätil firme Avon. Dnes zastrešuje komunikačné projekty pre strednú a východnú Európu a vlastní firmu pre PR servis.
Kreatívny právnik
Rodený Bratislavčan, ktorého fascinuje mestská hromadná doprava, skúsil, čo je to svet. Tri roky žil s rodinou v Budapešti, kde navštevoval medzinárodnú ruskú školu a stretol zaujímavých ľudí. "Spoznal som iné jazyky a inú kultúru." Tvrdí o sebe, že je kreatívny od detstva. Predsa však jeho kroky smerovali inam. Vyštudoval Právnickú fakultu Univerzity Komenského. Inšpiroval ho brat, ktorý mal už školu za sebou. "Rozmýšľal som o spoločnom biznise s bratom alebo o kariére diplomata."
Muž v slovenskom svete módy
Do sveta módy sa dostal už počas vysokej školy, kde sa zoznámil so módnou návrhárkou Zuzanou Kanisovou. "Bolo to pre mňa osudné stretnutie," hovorí. Zuzana vtedy pracovala pre módnu značku ZOE. "Bola to na tú dobu nevídaná vec, pretože to bola jediná módna značka, ktorá robila niečo iné než Makyta Púchov." Zo spolužiakov sa rýchlo stali priatelia a Michal od prvého ročníka pracoval pre značku ZOE v oblasti PR. "Tu som sa prvý raz oboznámil s prácou s médiami a módou. V podstate som v tomto odvetví zostal až dodnes."
Po troch rokoch firmu ZOE dvojica opustila. Návrhárka si založila vlastnú značku a Michal bol pri tom. "Bolo to celkom úspešné obdobie. Aj keď značka nebola rozšírená ako ZOE a nedosiahla možno taký úspech, keďže trvala krátko."
Michal sa móde venoval aj inak. Písal pre magazíny ako Miau či Goldman. Robil prácu, ktorú by mu mohla väčšina žien závidieť. Chodil po butikoch a hľadal módne kúsky, alebo pripravoval fotenie či písal príspevky. Móda preňho znamená veľa. "To, ako človek vyzerá, čo má na sebe, aký je zjav, o ňom niečo hovorí. Dám na prvý dojem aj pohľad. Dodnes ma zatiaľ nesklamal."
Z ministerstva späť k móde
Po skončení práva, aj keď už poznačený módou, chcel pracovať vo svojom odbore. Začal na ministerstve obrany v sekcii legislatívy a práva. "Bol to taký môj pokus o právny počin. Po troch mesiacoch som odišiel ešte v rámci skúšobnej lehoty. Práca pre mňa absolútne nebola zaujímavá. Tam boli dni, keď nebolo čo robiť. Vyslovene som sa nudil, i keď kolegovia boli vynikajúci."
Život je však jedna veľká zhoda okolností. Práve taká zhoda ho spojila s vtedajšou riaditeľkou komunikácie firmy Avon. Ponúkla mu prácu na PR oddelení a zo dňa na deň bol Michal zamestnaný.
Začal teda ako PR junior špecialista. Pre Avon bol dobrým ťahom. Prišiel už s vybudovanou sieťou kontaktov. Čas zaúčať ho nemali, musel sa oboznámiť hlavne s produktmi. Michal bol pri všetkých spôsoboch prezentácie výrobkov. "Po štyroch týždňoch odišla moja šéfka na päť týždňov preč. Mňa tu nechala samého a nič zlé sa nestalo."
Šéf na troch stoličkách
"Ďalej to šlo veľmi ľahko," asi takto opisuje svoj kariérny postup v Avone. Z PR junior špecialistu sa presunul do PR oddelenia v Prahe a k jeho pôvodnej pozícii mu pribudla reklama.
Po ročnom pobyte Česku sa vrátil na Slovensko na pozíciu senior PR špecialista. "Riadil som PR, oddelenie podpory predaja aj reklamu, čo bolo dosť náročné. Trvalo to dva roky. Bola to však najlepšia skúsenosť pre poznanie fungovania princípov firmy."
Jeho skúsenosti firma patrične zhodnotila. Poslala ho do Chorvátska, aby v Záhrebe zostavil nový tím. Sám si ľudí vyberal a sám si ich aj vytrénoval.
"Mojou úlohou bolo za tri mesiace postaviť v Chorvátsku aj Slovinsku nový tím a zaškoliť ho." Po návrate na Slovensko sa z vedenia troch oddelení cítil unavený. Odbremenili ho, zostalo mu len jeho PR a reklama. Všetko vyzeralo v poriadku. Ani úspechy ho však v Avone neudržali. Na jeseň minulého roku odišiel. Z osobných dôvodov.
Majiteľ a externista
"Odchodom som sa ocitol v situácii, keď som nemal vymyslený žiaden plán B. Bolo to rozhodnutie veľmi náhle a rýchle rozhodnutie." Na naliehanie brata, aby svoje dlhoročné skúsenosti zúročil, si otvoril vlastnú PR firmu. "Stal som sa ako tridsiatnik majiteľom spoločnosti. Nebolo mi to prirodzené, skôr ma k tomu doviedol brat. No dnes som mu za to vďačný, pretože pocit nezávislosti je úplne fantastický." Medzi jeho známu klientelu patrí napríklad česká umelecká dizajnérka žijúca v Libanone Blanka Matragi.
"Celkovo to bolo pre mňa zaujímavé obdobie. Nezávislosť bola krásna, ale ja som mal pracovné návyky. Zrazu tu boli dni, keď som nemusel vstávať ráno do práce, keď som začínal s prácou poobede. Mal som omnoho viac času na seba a priateľov. Musím však povedať, že sa mi to po čase zunovalo. Mal som pocit, že som mal abstinenčný príznak. Chýbal mi ten pocit riadenia a ovplyvňovania. Firma mi nestačila, ak to mám tak povedať."
Práve vtedy sa mu ozvali z Avonu a ponúkli mu zastrešenie komunikačných projektov pre strednú a východnú Európu. "Bola to pre mňa krásna výzva a ponuka. Do firmy som sa vrátil, ale už ako externý pracovník a táto pozícia trvá dodnes."
Návrat do sveta kozmetiky
Dnes vytvára komunikačné platformy pre európsky trh a pracuje na nových projektoch. Zároveň je riaditeľom pre PR a reklamu pre Česko a Slovensko. "Teraz je to pre mňa ten ideálny stav."
Po piatich mesiacoch pauzy šéfuje slovenskému aj českému oddeleniu. Na Slovensku napravuje to zmenené. "Navraciam loď na správny kurz plavby, pretože za ten čas, čo som absentoval, sa niektoré veci zmenili nie práve ideálnym smerom." V Česku sa zase oboznamuje s tamojším trhom, veľa času trávi v Prahe a zlepšuje imidž firmy. "Aj keď sme susedia, náš trh je odlišný. Slovenky sa o seba viac starajú, kupujú si viac kozmetiky, na druhej strane sú háklivejšie na cenu. Češky, naopak, kupujú menej, no na nízkej cene im až tak nezáleží."
Keď prácu miluješ
Michalov úspech tkvie v tom, že ho práca baví. "Robím ju srdcom a poctivo. Som presvedčený, že ak to tak je, prichádza aj úspech." Práca ho baví z viacerých dôvodov. "Mám skvelých spolupracovníkov. Komodita, s ktorou pracujem, je pre mňa zaujímavá a mám príležitosť neustále pracovať na nových veciach. Tu sa nikdy nenudím a moja práca je inšpiratívna v každom momente. No a neustále prichádzam do kontaktu s novými a zaujímavými ľuďmi. Mnohí z nich sa nakoniec stanú blízkymi priateľmi."
Ďalšou veľkou výhodou preňho je, že marketing v spoločnosti funguje lokálne. "Máme veľkú voľnosť a slobodu v tvorení, čo zvyčajne pri takýchto firmách nie je bežné. Táto práca je pre ľudí, ktorí majú nápady a sú vizionári."
Úspechy a výhľady
Michal má úspechov niekoľko. Pomaly a isto sa jeho spoločnosť dostala na prvé priečky na trhu v oblasti kozmetiky. Takisto je tou najdynamickejšie sa rozvíjajúcou aj vďaka takým ľuďom ako on.
"Obzvlášť som hrdý na naše filantropické aktivity. Pri tejto práci sa mám možnosť stretávať napríklad s pacientkami, ktoré trpia rakovinou prsníka alebo ju prekonali. Vtedy vidím pozitívnu spätnú väzbu, ľudia mne a mojim kolegom sami dávajú najavo, že tá práca má zmysel, a to je najkrajšie ocenenie."
Na otázky o budúcnosti nerád odpovedá. "Život ma naučil, že veci sa menia zo dňa na deň a rád sa aj nechám prekvapiť. Rád by som však ostal vo svojom odbore. Chcem byť špecialista vo svojej oblasti a reálne ovplyvňovať veci, byť kreatívny. Ak sa splnia tieto podmienky, je mi jedno, aká to bude pozícia."
Ako zvyčajne začínam pracovný deň?
Vstávaním. To mi trvá tak hodinu a pol.
Koľko času strávim priemerne v práci?
Nechcel by som, aby to presiahlo desať hodín denne.
Čo ma postaví na nohy?
Priatelia, dobrá hudba a prechádzka po Manhattane.
Ako sa udržiavam v kondícii?
Športom.
Čo mi zdvihne adrenalín?
Klamstvo a ak nejdú veci, ako si predstavujem.
Pri čom si najlepšie oddýchnem?
V kine a na dovolenke.
Ako si predstavujem ideálnu dovolenku?
Spojenie pláže s cestovaním.
Čo nemám rád na sebe a na druhých?
Lenivosť. Tá mi u druhých neprekáža, pretože ju viem pochopiť. U tých druhých je to určite klamstvo a nečestnosť.
Na čom jazdím, na čom by som chcel jazdiť?
Jazdím na Mercedese B. Ak by som chcel nejaké iné auto, tak len tejto značky, len vyššej triedy.
Kto je Michal Borec
Michal Borec je 32-ročný Bratislavčan, ktorý takmer osem rokov pracuje pre firmu Avon. Vyštudoval právo, no jeho svet je PR a reklama. Dnes je riaditeľom PR a reklamy pre Česko a Slovensko. Zároveň zastrešuje komunikačné programy východnej a strednej Európy. Vlastní firmu zabezpečujúcu PR servis. Jeho klientkou bola aj módna návrhárka žijúca v Libanone Blanka Matragi. Je slobodný, hovorí plynule anglicky, rusky a nemecky.