Vydavateľstvo Slovart prináša na trh ročne okolo 250 kníh. Z nich špeciálnu propagačnú kampaň pripravujú len pre vopred vybrané tituly. Podľa Sone Petríkovej z oddelenia marketingu, ak ide o domáceho autora, propagácia je ľahšia. "Môžeme organizovať prezentácie knihy, slávnostné uvedenie za účasti autora, besedy, autogramiády." Okrem toho považuje vydavateľstvo za dôležité aj správne načasovanie vydania. Predajnosť knihy sa určite zvýši, ak sa na trhu objaví v rovnakom čase, ako jeho filmová premiéra.
V poslednom čase sa stali neoddeliteľnou súčasťou marketingovej kampane aj propagačné plagáty a letáky. Nie je jedno ani to, kde kníhkupec danú knihu umiestni. "Je dôležité vystavovať novinky na predných miestach v kníhkupectvách, kde si ich má možnosť všimnúť čo najväčší počet ľudí", dodáva Petríková. Pre Slovart je rozhodujúcim nástrojom propagácie aj katalóg kníh, určených jednak pre kníhkupcov, ako aj pre verejnosť, kde sa čitatelia môžu oboznámiť s novými titulmi.
Vplyv propagačných materiálov na predajnosť potvrdzujú aj samotné kníhkupectvá. Podľa Vladimíra Babečku z bratislavského kníhkupectva Panta Rhei, väčšina veľkých vydavateľstiev pochopila, že je marketing dôležitý. "Ak ide o dobrý titul, čitateľa k nemu treba už len doviezť. Teraz je populárne vylepovať na zem ku vchodu samolepky s obalom knihy. Ďalšia samolepka vás zavedie priamo ku stojanu", hovorí Babečka.
Predajnosť knihy podporuje aj sfilmovanie príbehu. Často sa však stáva, že sa kniha predáva len dovtedy, kým film beží v kinách. Povesť dobrej knihy sa šíri aj ústne medzi čitateľmi a autorovi napomôže aj pozitívna recenzia. "V poslednom čase sa u nás dobre predávajú českí a slovenskí autori", hovorí Babečka. Na vrchole sa pritom ešte stále držia Mužské interiéry od Maxima E. Matkina, ako aj knižný debut Evy Urbaníkovej Všetko alebo nič. Predajnosť Matkinových diel pritom ovplyvňuje aj to, že autor píše pod pseudonymom. Z českých spisovateľov je najúspešnejšia Barbara Nesvadbová a jej Bestiář a zo zahraničných titulov vedie siedmy diel Potterovskej ságy, zatiaľ dostupný len v anglickom jazyku. Okrem plagátov sa podľa Babečku snažia vydavateľstvá zlákať kupujúceho aj záložkami a pohľadnicami s obalom knihy.
Vďaka masívnej reklame sa Mužské interiéry držia na prvej priečke aj v kníhkupectve Svet knihy. Zástupkyňa riaditeľa Marta Vločková potvrdzuje, že samotné vylepenie plagátu dokáže ovplyvniť predaj knihy. "Propagácia záleží od vydavateľa, od toho, koľko financií investuje do knihy. Ak k nám dodajú plagáty, mi ich všetky vylepíme a pri predaji to určite pomôže." Rozdiel v tom, či knihu umiestnia na viditeľnom mieste hneď pri vchode, však podľa Vločkovej nerobia.
Aj v prípade kníh pritom platí známe pravidlo, že "aj negatívna reklama je reklama." Dôkazom toho je Da Vinciho kód od Dana Brown-a, ktorý za svoj úspech môže medziiným vďačiť aj kritickým slovám zo strany katolíckej cirkvi.
Najpredávanejšie tituly:
Panta Rhei (nákupné stredisko Avion)
1. Mužské interiéry - Maxim E. Matkin
2. Všetko alebo nič - Eva Urbaníková
3. Harry Potter and the Deathly Hallows - Joanne K. Rowling
4. Čarodejnica z Portobella - Paulo Coelho
5. Eskorta - Michal Hvorecký
6. Andělé všedního dne - Michal Viewegh
7. Húrinove deti - J.R.R. Tolkien
Kníhkupectvo Media klub (Svet knihy)
1. Mužské interiéry - Maxim E. Matkin
2. Všetko alebo nič - Eva Urbaníková
3. Čarodejnica z Portobella - Paulo Coelho
4. Harry Potter and the Deathly Hallows - Joanne K. Rowling
5. Trinásty príbeh - Diane Setterfieldová
6. Húrinove deti - J.R.R. Tolkien
7. Návrat z Afriky - Corinne Hofmannová