Pôsobia v 180 krajinách sveta, produkciou sú tretím najväčším výrobcom piva na svete a ich značka má dnes hodnotu viac ako osem miliárd dolárov. V porovnaní s TOP desiatkou BrandZ Top 100 je to zanedbateľná cena. Napriek tomu dokazujú, že so značkou Heineken vedia narábať. "V čase internetu a neuveriteľného rozvoja digitálnych médií, keď dokáže správa obletieť celý svet doslova v okamihu, dostáva tento záujem úplne nový rozmer. Práve reputácia, teda to, ako vás vnímajú vaši spotrebitelia či široká verejnosť, je veľmi dôležitým indikátorom, ktorý ovplyvňuje hodnotu značky či spoločnosti," hovorí Hana Šimková (na snímke), manažérka korporátnych vzťahov Heineken Slovensko. Práve táto značka zaujala svojimi skokanskými schopnosťami v rámci kategórie. "Značka Heineken a spoločnosť Heineken sú cez príbuznosť názvu dva spojené svety v očiach bežného spotrebiteľa. Preto aj v reálnom živote vidieť príbuznosť vizuálnych prvkov loga značky piva a loga značky spoločnosti. Obe značky sú nastavené tak, aby si vzájomne pomáhali budovať očakávané hodnoty," dodáva. Pokiaľ však ide o odhad podielu na hospodárení firmy, podľa nej je to ťažké definovať. "Ak by sme to však veľmi zjednodušili, korporátna značka je to najvzácnejšie aktívum," tvrdí.
StoryEditor