Daniel Köppl je dlhoročný marketingový novinár, zakladateľ a bývalý šéfredaktor týždenníka Marketing & Media, prispievateľ servera Aktuálně. cz a denníka Insider, šéfredaktor časopisu Stratégie.
Olympijské hry, zimné či letné, sa konajú raz za štyri roky. Aké veľké „sústo“ predstavujú pre biznis sféru?
Vzhľadom na pomerne krátky čas hier firmy nemôžu očakávať, že im samotná prítomnosť na olympiáde zdvihne predaj vo veľkých objemoch. Ide skôr o upevnenie značky, podčiarknutie dlhodobej spolupráce s nejakým športovcom či zlepšenie čísiel ponukou rôznych limitovaných edícií. Typické sú napríklad športové kolekcie firmy Alpine Pro, ktorá si takto počas hier vo Vancouvri zdvihla tržby o 30 percent. Hoci investície do športového marketingu rastú...
Tento článok je určený iba pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
Zostáva vám 85% na dočítanie.