Jeden produkt, dve krajiny. Rozdiel je nielen v cene, ale aj v zložení. Kým rakúska pizza Ristorante obsahuje 12 percent salámy, tá, ktorú ponúka Dr. Oetker na Slovensku, o polovicu menej. Dôvod? Vraj v takomto zložení Slovákom chutí a vyhovuje nám aj cenovo. „Pizza predávaná v Rakúsku sa predávala i na slovenskom trhu, ale predajné výsledky boli neuspokojivé,“ vysvetľuje marketingový manažér spoločnosti Zdeněk Kvinta s tým, že ide o rozdielne produkty.
Zďaleka nejde o jediný prípad. HN nakúpilo rovnaké potraviny v Rakúsku i na Slovensku a porovnalo ich zloženie. Kým slovenská Coca-Cola je sladená fruktózovo-glukózovým sirupom, tá za západnými hranicami cukrom. Hríbová polievka je u nás chudobnejšia na hríby a šesť porcií taveného syra má pre slovenských spotrebiteľov nižšiu gramáž.
Výrobcovia pritom argumentujú inými preferenciami zákazníkov, ich neochotou si za produkt priplatiť, odlišnosťami jednotlivých trhov. „Myslím si však, že ide o čistú demagógiu. Zákazníci v strednej a vo východnej Európe nie sú takí nároční ako tí na Západe,“ hovorí analytik agentúry prieskumu trhu Terno Ľubomír Drahovský. A hlavným dôvodom je podľa neho najmä snaha ušetriť. Podobný test pred časom urobili aj české noviny Mladá fronta Dnes s rovnakým výsledkom pre potraviny zakúpené v Nemecku a Česku.