Svetová vyhľadávacia dvojka Yahoo! je späť v rebríčku a najväčšia sociálna sieť Facebook ukázala, že vie rovnako vysoko vyskočiť, ako aj nízko padnúť. V sektore technológií je tento rok opäť menší prievan.
Najviac sa čakalo, či si Apple obháji post jednotky a ako zaútočí najväčší konkurent a zároveň smartfónová jednotka Samsung. S hodnotou značky 21 miliárd dolárov je, paradoxne, juhokórejský rival stále len predskokanom. I keď treba povedať, že v porovnaní s vlaňajškom drahším o polovicu, kým cena nahryznutého jablka vzrástla o percento, na 185,1 miliardy.
„Samsung je stále vnímaný ako výrobca všetkého možného – od kuchynských spotrebičov až po IT produkty. Do hodnotenia značky sa často prenášajú negatívne skúsenosti, napríklad s poruchovou mikrovlnkou alebo vysávačom. Dnes majú špičkové televízory a technológiami nabité smartfóny, lenže ich portfólio je príliš veľké a obsahuje aj lacné, a nie až tak ,svetové’ telefóny,“ poukazuje na dôvody IT špecialista Juraj Redeky. Samsung tak podľa neho dokáže síce predávať viac, no predaj jeho najúspešnejšieho produktu zďaleka nedosahuje úspechy jediného modelu Apple.
Prekvapením je aj pokles patentovej jednotky IBM na tretiu priečku, kde sa zjavne prejavujú krízové roky a menšie investície firemného sektora do vybavenia. Naopak, priaznivci ocenili razantné čistky novej šéfky Yahoo! Marissy Mayer, ktorá začína firmu dostávať opäť na výslnie. Obdobná chémia však zatiaľ nepôsobí pri Facebooku. Fiasko pri debute na burze nechali priaznivci Facebooku pocítiť. Čínsky konkurent Tencent tak v hodnotení značky skončil pár priečok pred ním, keď si prilepšil o vyše polovicu. „Facebook už nemôže ťažiť z toho, že bude získavať nových používateľov, tu je priestor obmedzený. Musí sa snažiť prehĺbiť podnikateľské aktivity,“ hodnotí analytik Next Finance Jiří Cihlář.
Celkovo však treba uznať, že odvetvie má najväčšie zastúpenie značiek v BrandZ Top 100, ale aj v Top 10, kde za značky Apple, Google, IBM a Microsoft by dal dnes trh spolu vyše 480 miliárd dolárov.
„Nejde len o lojalitu ku značke, ale o produkty, ktoré prakticky okamžite integrujeme do nášho každodenného života,“ hovorí Redeky. Automobily sa vyvíjali sto rokov, no až po príchode počítačov sme podľa neho zaznamenali dramatickejšie zmeny. „Rovnako napríklad televízory, až po vstupe počítačov do tohto sveta sme sa dočkali HD rozlíšenia, zväčšovania a stenčovania obrazoviek, LCD alebo LED technológie, 3D a riešení Smart TV,“ dodáva.