Millward Brown Optimor stavia metodológiu rebríčka BrandZ top 100 na kombinácii výnosov verejne dostupných finančných ukazovateľov firiem, finančných analýz a údajov agentúry Bloomberg a spoločnosti Kantar Worldpanel s vnímaním značiek očami ich konzumentov. Hodnotu značky, jej efektivitu pre generovanie zisku, ako aj očakávania možného budúceho úspechu pre firmu, sledoval na viac ako 64-tisíc značiek vo svete v jednotlivých kategóriách a prostredníctvom rozhovorov s vyše dvoma miliónmi spotrebiteľov v 36 krajinách. Rebríček meria značky, s ktorými sa konzumenti stretávajú na trhu, nie ich výrobcov či korporácie. Značky zoraďuje do kategórií odevný priemysel, pivo, automobily, finančné inštitúcie, poisťovníctvo, luxusné značky, ropa&plyn, osobná hygiena, obchodné siete, technológie, telekomunikační operátori.