V období krízy je dobré „čuchať“ peniaze pri vlastných nohách, ale oči mať uprené na horizont, hovorí Robert Le Veneur. FOTO: HN/Peter Mayer
Ktorá značka má najlepší marketing v histórii?
Katolícka cirkev.
Skúste to priblížiť. Čo robí dobre?
Začnime logom. Každé by malo byť jednoduché, ľahko zapamätateľné a malé dieťa by ho malo byť schopné replikovať. Kríž to spĺňa. Najznámejšie emblémy, ako má trebárs Volkswagen, McDonald‘s alebo Mercedes, sú veľmi jednoduché. Každý si ich vie vybaviť.
Stačí teda iba mať uchopiteľné logo?
Nie. Ďalej musí značka inšpirovať k tomu, aby ľudia niečo robili a menili svoje životy. V biznise môže zmena spočívať v tom, že prestanem kupovať jednu značku a začnem s kúpou inej. Cirkev je aj dnes schopná presvedčiť milióny ľudí, aby chodili do kostola, chovali sa inak a dávali im peniaze.
Tento článok je určený iba pre predplatiteľov.
Zostáva vám 95% na dočítanie.
01 - Modified: 2022-10-24 11:37:30 - Feat.: 1 - Title: Na Slovensko prichádza a nový diskontný reťazec. Bude konkurovať PEPCO a KiK
02 - Modified: 2022-10-04 15:48:57 - Feat.: 1 - Title: Majiteľovi Dedolesa hrozí, že bude musieť zaplatiť bankám sám. Firma dlhuje desiatky miliónov eur
03 - Modified: 2022-10-03 13:48:12 - Feat.: 0 - Title: Prežije Dedoles? O peniaze sa hlási 180 firiem, sú medzi nimi aj veľké banky
04 - Modified: 2022-09-26 15:27:38 - Feat.: 1 - Title: Poľský odevný gigant prichádza na Slovensko s novou značkou. Bude v bratislavskom obchodnom centre
01 - Modified: 2023-05-31 09:49:47 - Feat.: - Title: Musk rokoval s čínskym ministrom priemyslu o nových energetických vozidlách
02 - Modified: 2023-05-30 13:41:55 - Feat.: - Title: Musk prvýkrát od začiatku pandémie navštívil Čínu, zdôraznil spoločné záujmy Pekingu a USA
03 - Modified: 2023-05-29 15:50:02 - Feat.: - Title: Elon Musk by mal tento týždeň navštíviť Čínu. Peking chce prilákať investície
04 - Modified: 2023-05-28 08:08:23 - Feat.: - Title: Marketing ako vyšitý. Vybrali sme perly výrobcov smartfónov
05 - Modified: 2023-05-26 09:30:00 - Feat.: - Title: Elon Musk môže opäť raz zmeniť svet. Jeho spoločnosť Neuralink dostala súhlas na testovanie mozgových implantátov na ľuďoch