V období krízy je dobré „čuchať“ peniaze pri vlastných nohách, ale oči mať uprené na horizont, hovorí Robert Le Veneur. FOTO: HN/Peter Mayer
Ktorá značka má najlepší marketing v histórii?
Katolícka cirkev.
Skúste to priblížiť. Čo robí dobre?
Začnime logom. Každé by malo byť jednoduché, ľahko zapamätateľné a malé dieťa by ho malo byť schopné replikovať. Kríž to spĺňa. Najznámejšie emblémy, ako má trebárs Volkswagen, McDonald‘s alebo Mercedes, sú veľmi jednoduché. Každý si ich vie vybaviť.
Stačí teda iba mať uchopiteľné logo?
Nie. Ďalej musí značka inšpirovať k tomu, aby ľudia niečo robili a menili svoje životy. V biznise môže zmena spočívať v tom, že prestanem kupovať jednu značku a začnem s kúpou inej. Cirkev je aj dnes schopná presvedčiť milióny ľudí, aby chodili do kostola, chovali sa inak a dávali im peniaze.
Tento článok je určený iba pre predplatiteľov.
Zostáva vám 95% na dočítanie.
01 - Modified: 2022-10-24 11:37:30 - Feat.: 1 - Title: Na Slovensko prichádza a nový diskontný reťazec. Bude konkurovať PEPCO a KiK
02 - Modified: 2022-10-04 15:48:57 - Feat.: 1 - Title: Majiteľovi Dedolesa hrozí, že bude musieť zaplatiť bankám sám. Firma dlhuje desiatky miliónov eur
03 - Modified: 2022-10-03 13:48:12 - Feat.: 0 - Title: Prežije Dedoles? O peniaze sa hlási 180 firiem, sú medzi nimi aj veľké banky
04 - Modified: 2022-09-26 15:27:38 - Feat.: 1 - Title: Poľský odevný gigant prichádza na Slovensko s novou značkou. Bude v bratislavskom obchodnom centre
01 - Modified: 2025-06-23 07:32:55 - Feat.: - Title: Tesla v Texase uviedla do prevádzky viacero samoriadených taxíkov. Je to vrchol desaťročnej práce, vraví Musk
02 - Modified: 2025-06-19 19:43:55 - Feat.: - Title: EÚ preveruje Muskov predaj jeho siete X vlastnému start-upu xAI. V hre je aj pokuta
03 - Modified: 2025-06-14 09:00:00 - Feat.: - Title: Hyperpersonalizácia: zákaznícka skúsenosť novej éry
04 - Modified: 2025-06-11 17:43:17 - Feat.: - Title: Francúzski majitelia Tesly sa sťažujú, že Muskov extrémizmus im spôsobil ujmu
05 - Modified: 2025-06-11 09:49:02 - Feat.: - Title: Elon Musk ľutuje výroky o Trumpovi. Zašli príliš ďaleko, kajá sa