Ktorá značka má najlepší marketing v histórii?
Katolícka cirkev.
Skúste to priblížiť. Čo robí dobre?
Začnime logom. Každé by malo byť jednoduché, ľahko zapamätateľné a malé dieťa by ho malo byť schopné replikovať. Kríž to spĺňa. Najznámejšie emblémy, ako má trebárs Volkswagen, McDonald‘s alebo Mercedes, sú veľmi jednoduché. Každý si ich vie vybaviť.
Stačí teda iba mať uchopiteľné logo?
Nie. Ďalej musí značka inšpirovať k tomu, aby ľudia niečo robili a menili svoje životy. V biznise môže zmena spočívať v tom, že prestanem kupovať jednu značku a začnem s kúpou inej. Cirkev je aj dnes schopná presvedčiť milióny ľudí, aby chodili do kostola, chovali sa inak a dávali im peniaze.
Tento článok je určený pre predplatiteľov.
Zostáva vám 95% na dočítanie.
Zostáva vám 95% na dočítanie.