Lidlu ani ostatným reťazcom nič nebráni v tom, aby podobný marketingový boj o nakupujúceho pokračoval aj naďalej. FOTO: REUTERS
StoryEditor

Bitka reťazcov na Slovensku: Lidl pritvrdil, Billa aj Jednota sú pre novú taktiku v pozore

10.02.2024, 00:00
  • V Poľsku sa začala marketingová súťaž o zákazníkov medzi Biedronkou a Lidlom
  • Nemecký diskont robí porovnávací marketing aj u nás, najnovšie sa pozrel na ceny konkurenčných nákupných košíkov. 
  • Niektoré dotknuté reťazce sa odvolávajú na nejasnú metodiku.
  • V prieskume chýba Kaufland, sesterská značka Lidla.
  • Čo na porovnávanie hovorí právnik a expert na maloobchod?

Pred niekoľkými dňami rozvírila poľské maloobchodné vody prestrelka medzi Biedronkou a Lidlom. Súboj diskontov odštartoval ten s lienkou v logu, keď svojim zákazníkom rozposlal hromadné SMS správy, v ktorých porovnával svoje ceny s konkurenčným reťazcom. 

„Esemeskový nálet“ na obyvateľov, ako informovali poľské médiá, pokračoval aj v piatok – Biedronka poslala ďalšie kolo textových správ.

image

Biedronka spustila útok proti Lidlu. V Poľsku ukázala, že na americkú taktiku sa môžu pripraviť aj Slováci

Tamojší Lidl reagoval takmer okamžite, spustila sa lavína vtipných odkazov nielen na sociálnych sieťach, ale aj v letáku. O dianí informoval portál Wiadomoscihandlowe.pl s tým, že spoločnosti medzi sebou súperia o nakupujúceho už niekoľko mesiacov. Na textové správy s podpisom „Lienky“ si podľa čerstvých informácií posvieti aj poľský Úrad pre hospodársku súťaž a ochranu spotrebiteľa.

Na náš trh sa Biedronka ešte len chystá a prvé prevádzky má podľa dostupných informácií na Slovensku otvoriť do konca tohto roka.

Slovenská divízia nemeckého Lidla však už teraz začína využívať ostrejšiu marketingovú taktiku, ktorá okrajovo pripomína dianie v Poľsku. 

image

Leták spoločnosti Lidl, ktorý porovnáva nákupy vo viacerých reťazcoch. FOTO: Lidl

Lidl totiž nedávno v letáku porovnal cenu spotrebného koša so svojou konkurenciou, vychádzal pri tom zo zberu dát, ktoré zabezpečila agentúra ACRC. Nákup najobľúbenejšieho každodenného tovaru vyjde na základe tohto prieskumu v Lidli 4...

Tento článok je určený iba pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
01 - Modified: 2024-02-07 23:00:00 - Feat.: 1 - Title: Biedronka spustila útok proti Lidlu. V Poľsku ukázala, že na americkú taktiku sa môžu pripraviť aj Slováci 02 - Modified: 2024-02-06 14:28:46 - Feat.: 1 - Title: „Férová cena v retaile je mŕtva.“ Slováci zrazili výdavky, doplatil na to aj známy nábytkár 03 - Modified: 2024-02-02 18:37:21 - Feat.: 1 - Title: Preteky diskontných hráčov? Action aj KiK avizujú otváranie nových predajní. Pribudne sedem obchodov 04 - Modified: 2024-01-23 08:03:50 - Feat.: 1 - Title: S naším trhom má plány veľký český supermarket. Už tu hľadá prvých zamestnancov 05 - Modified: 2023-12-20 19:13:40 - Feat.: 1 - Title: Biedronka výrazne zasiahne trh, štát zabúda na riziká, ktoré s ňou prídu, tvrdí šéf aliancie obchodníkov
01 - Modified: 2024-06-14 06:35:05 - Feat.: - Title: LIDL fandí futbalu, a to vo veľkom 02 - Modified: 2024-06-12 04:26:06 - Feat.: - Title: Trúfate si na bezlepkové pečenie? Skúste to podľa receptu televíznej cukrárky 03 - Modified: 2024-06-06 14:06:35 - Feat.: - Title: Medziročný nárast tržieb v maloobchode pozitívne prekvapil, hodnotia analytici 04 - Modified: 2024-06-06 13:42:28 - Feat.: - Title: Ako za starých čias. E-shopy ťahajú, známa slovenská firma sa teší z veľkého skoku v predajoch 05 - Modified: 2024-05-31 18:07:00 - Feat.: - Title: Prídete do zavretého obchodu a nakúpite si. HN boli v obci, kam dorazila technologická revolúcia (+video)
menuLevel = 2, menuRoute = finweb/ekonomika, menuAlias = ekonomika, menuRouteLevel0 = finweb, homepage = false
15. jún 2024 19:03