Vlani ich predaj vlastných nehnuteľností dostal po rokoch do zisku. Dnes chcú predávať aj tie cudzie. Keďže japonský výrobca Sony musí kompenzovať straty z chabého predaja elektroniky, vstupuje do nového biznisu. S nehnuteľnosťami. „Zúfalo potrebuje iný zdroj príjmov, keďže dlhodobo trpí nedostatkom dopytu po svojich kľúčových výrobkoch, ako sú televízory, osobné počítače či kamery,“ vysvetľuje analytik spoločnosti Capital Markets Ivor Lehoťan.
Predajú konzolu i budovu
Svoj core biznis však chce zužitkovať aj v novom odvetví. A to vďaka bohatým informáciám, ktoré získal predajom elektroniky. „Sony nazhromaždila osobné údaje prostredníctvom produktov Vaio a PlayStation. Môže tak používať databázu spotrebiteľov aj pri obchodovaní s nehnuteľnosťami,“ vysvetľuje pre Bloomberg analytik Deutsche Bank AG v Tokiu Yasuo Nakane. Skepticky na túto správu zareagovali investori, keď akcie spoločnosti na tokijskej burze klesli o štyri percentá.
Prišli, ako na to
Na novú stratégiu je pritom najvyšší čas. Sony sa už dlho trápi v snahe priniesť nový „zaberák“ na zákazníkov, ktorí sa sústreďujú na mobilné produkty od Applu či Samsungu a záujem o televízory a kamery klesá. „O postavení Sony na trhu hovorí predovšetkým ich výsledok hospodárenia za uplynulý fiškálny rok, keď zaznamenali stratu vo výške 1,1 miliardy dolárov,“ pokračuje Ivor Lehoťan. Vlani sa však Japoncom podaril husársky kúsok. Finančný rok 2012 uzavreli s miernym ziskom. Po piatich rokoch strát sa mohlo zdať, že konečne svitá na lepšie časy. Firma to zdôvodňovala lepším predajom elektroniky, keďže jen sa oslabil a ich produkty boli cenovo atraktívnejšie. Pes bol však zakopaný inde. Podľa analytikov išlo o skrytý zisk, pretože Sony predala svoje sídlo vNewYorku i budovu Sony City Osaki. A zarobila 2,5 miliardy dolárov. Tento rok už zrejme nebolo, čo predávať, preto začali poškuľovať po cudzom.
Kreatívnejší vyhráva
Najnovšie chcú totiž svoje príjmy zvyšovať obchodom i poradenstvom v oblasti nehnuteľností. Developerstvo vylučujú. Sony Real Estate začne podnikať už v auguste, na čo jej vedenie vyčlenilo 250 miliónov jenov (takmer 1,8 milióna eur). Sony pritom plánuje do troch rokov odštartovať podnikanie v desiatich nových oblastiach. Do úvahy pripadajú aj hračky. Pri ich výbere postupuje vskutku zaujímavo. Každé tri mesiace zorganizuje medzi zamestnancami súťaž, v ktorej môžu predkladať svoje nápady. Podobne sa zrodila myšlienka s nehnuteľnosťami v hlave človeka zo stredného manažmentu. „Biznis s elektronikou potrebuje profitabilnú štruktúru. Tieto snahy môžu byť len niečo navyše,“ hodnotí manažér fondov Shinkin Asset Management Naoki Fujiwara.