Už Voskovec s Werichom spievali v jednej zo svojich pesničiek: "Je to pravda odvěká, šaty dělaj člověka..." Platí to nielen o ľuďoch, ale aj o výrobkoch. Obal predáva. Stačí, že máte niečo pekne zabalené a hoci kvalita je niekedy nižšia ako toho druhého, nezabaleného výrobku, zaplatíte viac. To sa ešte dá pochopiť, aj pekný obal predsa niečo stojí. Ale platiť za to isté, od toho istého výrobcu, len v inom obale rôzne ceny, to už také pochopiteľné nie je.
Rajo je najznámejší výrobca mliečnych výrobkov na Slovensku. Jeho výrobky nájdete v každých potravinách za približne rovnakú cenu -- rozdiel býva minimálny. Až na obchodný reťazec Lidl. Tam sa tiež predávajú výrobky Rajo. Nie však pod vlastnou značkou, ale s názvom Pilos. A v inom obale. Kto je výrobca, zbadáte až vtedy, keď texty na obale začnete podrobne skúmať. A zrazu zistíte, že tie isté výrobky -- kyslá smotana, tvaroh či acidofilné mlieko -- sú podstatne lacnejšie ako vo všetkých ostatných obchodoch.
Bežne sa na trhoch, ale i v niektorých obchodoch predávajú napodobneniny značkových výrobkov. Na prvý pohľad sa to niekedy ani veľmi nedá rozoznať. Pri lepšom prezretí výrobku však vidieť, že ide o falzifikát. A samozrejme, vidieť to hneď aj na cene. Lenže, aby niekto svoje vlastné výrobky predával pod inou značkou a lacnejšie, to nemá logiku. Respektíve má. My spotrebitelia si totiž môžeme skontrolovať, o koľko zaplatíme z našej peňaženky za to isté niekde viac.