Komentár HN: Zákonitosti a náhody futbalového biznisu

Petržalský futbalový zázrak nemusí byť na jednu sezónu. Šikovne a draho predaní hráči, a rovnako šikovane kúpené posily môžu aj tento rok priniesť titul. K tomu opäť dávku šťastia a postup do skupiny Ligy majstrov. Pri všetkej úcte k schopnostiam hráčov, trénera a manažérov sa tak stať nemusí. Tým sa bratislavské mužstvo líši od Realu Madrid či Manchestru United, kde je športový a finančný úspech istý a trvalý. Možno je istou útechou, že podobne ako Artmedia sú na tom majstri z ďalších stredoeurópskych krajín.
Žiaľ, futbal zatiaľ u nás nie je biznis ako ktorýkoľvek iný spôsob investovania peňazí a nadobúdania zisku. Peniaze doň lejú sponzori, od ich vôle sa odvíja aj športová úspešnosť tímu. Akosi sa nedarí nabehnúť na systém, ktorý funguje vo futbalovo vyspelejších krajinách. Ten sa tiež nezaobíde bez majiteľov, sponzorov, mecenášov, ale v zásade je samonosný. Menšie a stredné kluby svoj biznis - popri reklame a vstupnom - zakladajú na tom, že kapitalizujú svoje trénerské a manažérske know-how - pridajú hráčom hodnotu a zvýšia ich cenu. To je základ a stred pyramídy, na ktorej vrcholku stojí národná špička.
Úspech Artmedie by mal prospieť celému slovenskému futbalu, cez ňu (nákupy ďalších hráčov) by mala pritiecť aspoň časť príjmov z Ligy majstrov a Pohára UEFA. Veľmi záleží na tom, ako sa majiteľ klubu bude k získaným peniazom správať, či ich v klube nechá. Hoci je jeho výsadné právo o nich rozhodnúť, iste si ako mediálny marketingový manažér uvedomuje možnosti, ktoré sa mužstvu otvorili.
No ani samotný prílev peňazí - či už sponzorských, reklamných, z európskych úspechov alebo predaja hráčov - nemusí prispieť k rozvoju futbalu. Stačí si spomenúť na milionarios z Košíc. Ich majiteľ v polovici 90. rokov prílišnou štedrosťou pri odmeňovaní hráčov a pri prestupoch narušil finančnú rovnováhu v celej slovenskej špičke. V ďalších kluboch tiež museli zvýšiť výdavky na hráčov, čo viaceré z nich, aj skutočne tradičné, dostalo na dno. S odchodom majiteľa z politického a priemyselného výslnia odišlo aj 1. FC. Podobne zle skončil Slovan - peniaze za prestupy hráčov majstrovských tímov bohviekde, klub v dlhoch a v druhej lige. Čo teší je, že v Corgoň lige sa úspešne presadzujú kluby z menších miest (Žilina, Ružomberok, Trnava), kde je poctivejší prístup k práci, zodpovednejší k peniazom a úprimnejší ku klubovým farbám. To sú náznaky futbalového biznisu, ktorý nebude postavený na šťastných náhodách...