Olympijské hry sú vždy nielen športovým, ale aj ekonomickým megapodujatím.
Dá sa predpokladať, že majú pozitívny vplyv na ochotu spotrebiteľov viac utrácať, čo môže viesť k tomu, že investori budú ochotnejšie alokovať svoje finančné zdroje do akcií spoločností ovplyvnených dobrou náladou spotrebiteľov alebo spoločností, ktoré patria medzi hlavných sponzorov tohto vrcholného športového podujatia. Aká je však skutočnosť?
Aký je súvis medzi dianím na podujatí a vývojom trhov?
Možno si ešte spomínate na incident z posledných majstrovstiev Európy vo futbale, keď hviezdny portugalský hráč Cristiano Ronaldo na tlačovej konferencii odstránil zo stola dve fľaše Coca-Coly a potom ukázal fľašu vody.
Zhodou okolností sa akcie spoločnosti Coca-Cola krátko po tomto čine prepadli o niekoľko percent, čo sa logicky spojilo s Ronaldom.
Mediálny príbeh však odrážal jednoduchý fakt: práve v tento deň sa akcie spoločnosti Coca-Cola premiérovo obchodovali bez nároku na dividendu, čo prirodzene vyvoláva pokles ich hodnoty.
Letné verzus zimné olympijské hry
Aj táto udalosť prirodzene vyvoláva otázku, či majú olympijské hry skutočný vplyv na výkonnosť akciových trhov alebo konkrétnych akcií. Odpovede na túto otázku hľadali v minulosti viacerí autori. Napríklad v roku 2008 Christian D. Dick a Qingwei Wang z nemeckého Centra pre európsky hospodársky výskum (ZEW) uverejnili štúdiu, v ktorej sa zaoberali vplyvom olympijských hier na hospodárstvo hostiteľskej krajiny a na akciové trhy.
Autori dospeli k záveru, že kľúčovým momentom z hľadiska akciových trhov je oznámenie, ktorá krajina bude hostiť olympijské hry. Skutočný dátum konania hier teda nie je dôležitý, kľúčová je lokalita. Dick a Wang zistili, že v priebehu niekoľkých dní od oznámenia hostiteľa sa akcie zvyčajne zhodnotia o dve percentá nad úroveň, na ktorej by inak boli. Zaujímavé tiež je, že tento efekt identifikovali len v prípade letných olympijských hier, zatiaľ čo v prípade zimných olympijských hier takýto efekt nezaznamenali.
Dick a Wang sa vo svojom článku odvolávajú na inú štúdiu uverejnenú v tom istom roku, v ktorej autori dokonca preukázali, že oznámenie zimných olympijských hier malo negatívny vplyv na akciové trhy, zatiaľ čo letné olympijské hry mali len mierne pozitívny vplyv.
V štúdii, ktorú zverejnila analytická spoločnosť TEJ, sa skúmal vplyv letných olympijských hier v Tokiu v roku 2021. A potom sa porovnal s vývojom v rokoch 2012 (letné olympijské hry v Londýne) a 2016 (letné olympijské hry v Riu de Janeiro). Jej autori zistili, že v priebehu dvoch až troch dní pred začiatkom hier akciové trhy vykazovali mierne rastúci trend.
Autori vyššie spomenutej štúdie sa zamerali aj na akcie spoločností, ktoré vyrábajú tovar, po ktorom sa v súvislosti s olympijskými hrami očakáva zvýšený dopyt. Patria k nim výrobcovia športových potrieb (vybavenia aj oblečenia), televízorov alebo iných zariadení, na ktorých možno sledovať olympijské hry, ako aj producenti strojov na cvičenie, letecké spoločnosti a cestovné kancelárie.
Výsledky však neukázali žiadny jasný impulz pre akciové trhy, pokiaľ ide o udržanie pôvodného rastového trendu. Akcie niektorých firiem sa po olympiáde vrátili na úroveň spred olympiády, akcie iných firiem sa dlhšie držali na vyšších úrovniach, avšak akcie niektorých firiem klesli pod úroveň spred olympiády.
Ak by sme chceli urobiť všeobecný záver, potom sa zdá, že dôležitejší ako samotný začiatok hier je moment vyhlásenia hostiteľa. Blížiaci sa dátum začiatku hier potom môže poslať akcie dočasne vyššie, ale ďalší vývoj bude závisieť od mnohých ďalších faktorov. Medzi potenciálne odporúčania patrí sledovať akcie spoločností, ktoré vyrábajú tovar súvisiaci s olympijskými hrami (športové vybavenie a oblečenie, elektronika), alebo spoločností, ktoré patria medzi reklamných partnerov olympijských hier. V každom prípade nemožno očakávať, že olympijské hry urobia z malého investora dolárového milionára v priebehu krátkeho času.
Komentár analytika spoločnosti InvestingFox Davida Matulaya