Postupne vybudoval odevné impérium, ktorého vlajkovou loďou je Zara. Keď sa povie móda, každému sa hneď vynorí v mysli Paríž, Miláno či Londýn. Ťažko sa však nájde niekto, kto by si v tejto súvislosti spomenul na španielsku Galícii, teda presnejšie jej hlavné mesto La Coruña.
Napriek tomu práve tu sa zrodil príbeh najväčšieho odevného obchodného reťazca na svete - Zara. Pred tridsiatimi piatimi rokmi otvoril pod touto značkou Amancio Ortega Gaona prvý obchod v centre mesta.
Dnes obchody Zara poznajú milióny ľudí po celom svete a Ortega, ktorý oslávil 74. narodeniny, sa stal najbohatším Španielom. V aktuálnom rebríčku najväčších boháčov na svete, ktorý zostavuje magazín Forbes, si oproti vlaňajšku o niečo polepšil, patrí mu deviate miesto. Forbes odhadol jeho súčasné imanie na 25 miliárd dolárov, čo je o 6,7 miliardy viac ako vlani.
| Amancio Ortega Gaona Dátum narodenia: 28. marec 1936 Miesto narodenia: La Coruña, Španielsko Majetok: 25 miliárd dolárov Záujmy: móda Rodinný stav : Rosalía Mera (rozvedaný) Flora Pérez Marcote (2001-) Deti: Sandra Ortega Mera, Marcos Ortega Mera, Marta Ortega Pérez |
Ortega pritom začínal úplne od nuly. Syn železničiara a slúžky vstúpil do odevného biznisu vo svojich 14 rokoch, keď začal pracovať ako poslíček módneho obchodu a asistent krajčíra. V roku 1963 si otvoril vlastný podnik. Nazval ho Confecciones Goa (jeho iniciály odzadu) a vyrábal župany a luxusnú spodnú bielizeň. Nedokončil pritom ani strednú školu, väčšinu vecí sa naučil "za pochodu". Postupne zistil, že kvalitné odevy sa dajú robiť efektívne a lacno. Vedel, že ľudia v okolí nie sú natoľko bohatí, aby si kupovali luxusnú bielizeň, tak ju skúsil vyrobiť s použitím lacnejších materiálov a ponúknuť ju za oveľa nižšie ceny ako konkurencia. Stratégia - ktorou sa mimochodom, riadi dodnes - zabrala. Už v roku 1975 si Ortega otvoril prvý vlastný obchod Zara.
Z Galície do celého sveta
Zara je dnes súčasťou koncernu Inditex, ktorý Ortega založil o desať rokov neskôr a stále je jeho väčšinovým majiteľom. Pod jeho krídla patrí okrem "vlajkovej" značky tiež napríklad Massimo Dutt, Pull & Bear, Bershka či Stradivarius.
Vlani zisky Inditex, napriek kríze, stúpli o päť percent na 1,3 miliardy eur. S tržbami 11,1 miliardy eur, čo predstavuje medziročný vzostup o sedem percent, sa stal najväčšou odevnou skupinou na svete. Spoločnosť sa však nesústredí len na Španielsko, v zahraničí predáva už dve tretiny produkcie. Celkom má 4 600 obchodov v 77 krajinách. Len vlani otvorila 350 nových a tento rok ich chce otvoriť ešte o niečo viac.
Samotní manažéri firmy si veria. Minulý týždeň pri ohlásení vlaňajších výsledkov povedal viceprezident Inditex Pablo Isla, že "možnosti rastu sú nekonečné". Vlani v máji otvorila prvé obchody v Indii. V Ázii by tento rok mala byť otvorená takmer polovica nových obchodov.
Úspech sa podľa analytikov dostavil vďaka tomu, že Inditex vyrába "globálnu módu", ktorú akceptujú zákazníci po celom svete. A tiež vďaka tesnému spojeniu výroby a predaja, čo nie je pre textilný biznis úplne obvyklé. Zara vlastné predajne, ale zároveň šaty vyrába - kontroluje nákup materiálov i finálnej produkcie, takmer všetko pritom vyrába v Európe. Inditex rozvinul koncept fast-fashion, dostať nové šaty na pulty mu trvá iba dva týždne.
"Je to unikátny model, doviedli k dokonalosti vertikálnu integráciu," vysvetľuje znalec odboru. "Majú úplnú kontrolu nad všetkým, od výroby až po predaj. A to im umožní orientovať sa na dopyt viac než iným značkám."
Incognito v meste
Ortega sám pritom akoby nebol súčasťou módneho biznisu. Najradšej nosí neformálne oblečenie, džínsy a tričká, a kravatu odmieta aj pri oficiálnom fotografovaní. Ešte nikdy neposkytol rozhovor. Navyše ostáva verný regiónu, kde vyrástol. V čase, keď sa väčšina odevnej výroby sťahuje do Číny či ostatných ázijských krajín, vyrába Inditex dve tretiny produkcie v Španielsku alebo okolitých krajinách.
O povahe plachého miliardára vypovedá aj nasledujúca príhoda. Pred niekoľkými rokmi stúpli zisky firmy polovičným tempom v porovnaní s očakávaním trhu. Akcie reagovali okamžitým prudkým poklesom. V takej vypätej chvíli by snáď každý najväčší šéf vysvetľoval akcionárom, čo sa deje, aby ich upokojil. Lenže Ortega sa príliš nenamáhal, vyslal len jedného zo svojich viceprezidentov.
Pre Ortegu je typické, že chce byť v anonymite. Koniec koncov, z tieňa nevystúpil ani v roku 2001, v deň, kedy Inditex vstupoval na burzu. Jeho manažéri s ním hovorili cez telefón, aby mu opísali, čo sa deje na parkete. Tí, ktorí ho poznajú, hovoria, že je to veľmi obyčajný človek. "Neobklopuje sa veľkým prepychom ani nevedie život miliardára," hovorí jeden z manažérov. Časopis Forbes odhadol jeho majetok na 25 miliárd dolárov. Jeho jedinou známou vášňou sú kone, pred desiatimi rokmi si nechal postaviť v blízkosti LaCoruňa veľký hipodróm. "Jediné, čo chce, je prechádzať sa viac-menej pokojne po meste a neobáva sa, že ho niekto spozná," uisťuje iný zamestnanec Inditex. Na miliardára dosť zvláštne správanie.