Steve Jobs, zakladateľ Applu, vždy tvrdil, že s lacnejšou verziou svojho iPhone Apple nikdy nepríde. Od jeho smrti neuplynuli ani dva roky, a už to nie je pravda. Jedna z najhodnotnejších značiek sveta mení kurz a prispôsobuje sa trhu. A už neudáva trendy.
„iPhone 5C je nádherne a nehanebne plastový,“ povedal obľúbenec Steva Jobsa a hlavný dizajnér Apple Jony Ive a predstavil včera večer o polovicu lacnejší iPhone pre masy.
Ikona bledne
Apple bol doteraz ikonou luxusu, ktorá nešla pod svoju cenu. Konkurenčný boj sa za posledné roky výrazne zostril ,a tak musela americká ikona pristúpiť k výnimočnému riešeniu, lacnejšiemu iPhonu. A doháňať konkurenciu.
„Nový iPhone 5C bude pri dvojročnej viazanosti stáť u operátorov iba 99 dolárov,“ povedal pri prezentácii novinky viceprezident Apple Phil Schiller. Telefón je tak o polovicu lacnejší ako jeho súrodenec iPhone 5S, ktorý Apple predstavil v ten istý večer.
Hrozba kanibalizmu
Americký gigant ťahá v boji so svojím najväčším konkurentom, kórejským Samsungom, za kratší koniec. Analytici však varujú, že Apple si uvedením lacnejšej alternatívy svojho hlavného produktu môže viac uškodiť, ako pomôcť. „Lacnejší telefón bude síce iba súrodencom vlajkovej lode, no zákazníci ho budú vnímať ako samostatný produkt. Zvyšuje to riziko kanibalizmu,“ upozorňuje pre HN analytička Gartner Carolina Milanesi.
Svet, a najmä trh, sa však od smrti Steva Jobsa zmenil. Apple v čase, keď uvádzal svoj prvý iPhone na trh, nemal čo stratiť, svoj trhový podiel mohol iba zvýšiť. Teraz však Apple doslova bojuje o svoje miesto na slnku a veľa možností na záchranu nemá. Z lídra v inováciách sa stala iba ďalšia firma, ktorá sleduje trendy. Apple tak po prvý raz porušil pravidlo nepočúvať trh.
„Je nám jedno, čo si zákazníci myslia. Ľudia nevedia, čo chcú, až kým im to nedáte,“ povedal kedysi Steve Jobs.
Nižšia hladina
Apple týmto zostúpil do novej cenovej hladiny, čo je podľa analytikov riskantný krok. „Napríklad na čínskom trhu sa telefón s cenou 300 dolárov považuje za strednú triedu. Nie je pravda, že by Číňania chceli iba lacné telefóny. V tomto segmente je však omnoho väčšia konkurencia, napríklad v podobe domácich výrobcov,“ hovorí analytik spoločnosti Wedge Partners Jun Zhang vo svojej analýze pre portál Business Insider. Apple takto narazil na úplne novú konkurenciu. Okrem Samsungu musí teraz poraziť aj hráčov, ktorí sa snažili na trhu zaujať cenou.
Návrat Siri
Novinku z dielne Applu si budú môcť Američania kúpiť už 13. septembra. Tim Cook, šéf Applu, však na prezentácii avizoval, že na svetové trhy sa dostane až v decembri. Novinka s názvom 5C je vlastne prezlečený iPhone 5. Apple ho vyzliekol z kovu a skla a prezliekol ju do polykarbonátu.
Nová vlajková loď Applu má názov iPhone 5S a Tim Cook potvrdil takmer všetky klebety, ktoré sa okolo novinky točili. iPhone 5S dostal hliníkový kryt v troch farbách, medzi ktorými je aj zlatá. Dostal do výbavy najrýchlejší procesor v smartfóne, 64-bitový A7. Má aj lepšiu batériu. Navyše, nový operačný systém iOS 7 opäť hlási návrat k hlasovej asistentke Siri, ktorej sa iPhone 5 vzdal.