Americký miliardár Yvon Chouinard spravil krok, vďaka ktorému si vyslúžil aplauz a pozornosť médií po celom svete. „Zem je teraz naším jediným akcionárom,“ napísal v minulotýždňovom liste. V ňom oznámil, že sa po skoro piatich dekádach vzdáva Patagonie – svetochýrnej značky oblečenia – a prevádza ho do rúk neziskovky. Dôvod? Boj proti klimatickej zmene.
„Ide o veľmi šikovný marketingový ťah. Hovorí sa o nich všade,“ hodnotí krok pre HN marketingový odborník Robert Le Veneur. V odevnom odvetví je totiž obrovská konkurencia a zákazník volí medzi desiatkami značiek. Ak sa spoločnosť niečím odlíši, môže to mať podľa neho ohromný finančný efekt. A to sa Patagonii darí.
Pozitívne ohlasy však aspoň nateraz pribrzdil článok Bloombergu. Agentúra píše, že Chouinard sa vďaka takémuto postupu vyhol obrovskej dani.
Tento článok je určený iba pre predplatiteľov.
Zostáva vám 83% na dočítanie.
01 - Modified: 2022-09-24 08:52:26 - Feat.: 1 - Title: Zara, Pull&Bear a Bershka opúšťajú bratislavské nákupné centrum. HN zistili, prečo sa tak rozhodli
02 - Modified: 2022-09-11 10:56:51 - Feat.: 1 - Title: Kúpia v Číne šperky za pár eur a predajú ich u nás ako ručnú prácu za 20-násobok. Inšpektori sú bezmocní
03 - Modified: 2022-10-03 13:48:12 - Feat.: 0 - Title: Prežije Dedoles? O peniaze sa hlási 180 firiem, sú medzi nimi aj veľké banky
01 - Modified: 2024-04-17 09:42:01 - Feat.: - Title: Slovenské firmy podľahli čaru „zelených“ tém. Dotlačila ich k tomu aj spoločenská objednávka (rozhovor)
02 - Modified: 2024-03-13 13:28:38 - Feat.: - Title: Španielskemu odevnému reťazcu rekordne stúpli tržby. Zisk Inditexu vzrástol o 30 percent
03 - Modified: 2024-10-30 08:29:10 - Feat.: - Title: Zelená príloha 2024: ESG je revolúciou v marketingu
04 - Modified: 2024-02-06 15:44:52 - Feat.: - Title: Europarlament definitívne schválil nové pravidlá na boj proti greenwashingu
05 - Modified: 2024-01-17 15:33:02 - Feat.: - Title: Slovenskí europoslanci predstavili svoj postoj k smernici o zákaze greenwashingu