Americký miliardár Yvon Chouinard spravil krok, vďaka ktorému si vyslúžil aplauz a pozornosť médií po celom svete. „Zem je teraz naším jediným akcionárom,“ napísal v minulotýždňovom liste. V ňom oznámil, že sa po skoro piatich dekádach vzdáva Patagonie – svetochýrnej značky oblečenia – a prevádza ho do rúk neziskovky. Dôvod? Boj proti klimatickej zmene.
„Ide o veľmi šikovný marketingový ťah. Hovorí sa o nich všade,“ hodnotí krok pre HN marketingový odborník Robert Le Veneur. V odevnom odvetví je totiž obrovská konkurencia a zákazník volí medzi desiatkami značiek. Ak sa spoločnosť niečím odlíši, môže to mať podľa neho ohromný finančný efekt. A to sa Patagonii darí.
Pozitívne ohlasy však aspoň nateraz pribrzdil článok Bloombergu. Agentúra píše, že Chouinard sa vďaka takémuto postupu vyhol obrovskej dani.
Tento článok je určený pre predplatiteľov.
Zostáva vám 83% na dočítanie.
Zostáva vám 83% na dočítanie.
