Merchandising

Merchandising v športe je súbor obchodných a marketingových aktivít zameraných na predaj produktov spojených s klubom, športovcom alebo podujatím. Zahŕňa najmä predaj oblečenia (napr. dresy, šály, čiapky), suvenírov, doplnkov či licencovaných predmetov s logom, menom alebo farbami športovej značky. Cieľom je posilniť identitu fanúšikov, zvýšiť príjmy a propagovať značku. Merchandising je významným zdrojom financovania najmä vo veľkých kluboch a pri známych športových osobnostiach. Úspešný merchandising zvyšuje lojalitu fanúšikov a vytvára silné prepojenie medzi športom a komerčným svetom.