V pozadí oficiálnych zistení peoplemetrov však zostáva kardinálna otázka: Zodpovedá miera sledovanosti televízneho spravodajstva priamo úmerne kvalite obsahu sprostredkovávaných informácií?
Hľadanie spravodajstva
Ak chceme porovnať kvalitu televízneho spravodajstva na Slovensku, v skutočnosti nám podľa Radoslava Augustína, šéfredaktora portálu Mediálne.sk, ostáva len spravodajstvo STV a TV Markíza. Ako dodáva - pri žánrovom porovnaní tohto typu večerných správ pôsobia Noviny TV JOJ skôr ako magazín zaujímavostí nabitý emóciami. TA3 je zasa spravodajskou, nie plnoformátovou televíziou, takže má úplne odlišný priestor a divákov. "V tomto prípade by som za najlepšie označil spravodajstvo TV Markíza," hovorí Augustín. Dôvod? Kvôli profesionalite a diváckej atraktívnosti. Naopak, keby mal zostaviť rebríček najkvalitnejšieho spravodajstva mediálny analytik Andrej Školkay z Fakulty masmediálnej komunikácie Univerzity sv. Cyrila a Metoda v Trnave, na čelo by umiestnil spravodajstvo STV. Spolu s verejnoprávnou televíziou by pred Televízne noviny Markízy zaradil - napriek tomu, že nejde o čisté spravodajstvo - ešte Noviny TV JOJ. "V Markíze je až príliš viditeľné, kedy sa robia zásahy zvonku," vysvetľuje Školkay. Podľa člena Rady STV Petra Maleca síce zásahy existujú všade - no nedajú sa robiť tak amatérsky, s tými istými redaktormi a tak okato ako v TV Markíza.
Testovanie divákov
Dynamika, určitá dávka drámy i atraktívnosť moderátorov spolu s niekoľkoročným prebratím funkcie verejnoprávnej televízie a neprerušovanou osemročnou tradíciou "pasovania vkusu" na mieru slovenského diváka, udržuje pri Televíznych novinách Markízy priemerne jeden a pol milióna divákov denne. Zaradili sa tak k najsledovanejším programom slovenských televízií vôbec. Školkay pritom upozorňuje na paradox - práve najpopulárnejšie spravodajstvo je ideologicky zaujaté. "Nepríjemné prepojenie televízie na politiku súvisí najmä s Televíznymi novinami. Spravodajstvo Markízy si síce udržalo svoju štandardnú úroveň, ale i politickú zaujatosť. Zmenilo len ideologického a politického protivníka - najskôr to bol Mečiar a HZDS, potom prvá Dzurindova vláda a dnes je to najmä KDH." V tejto súvislosti zdôrazňuje "prefíkanú" pozitívnu prezentáciu politikov ANO, resp. predsedu aliancie a ministra hospodárstva Pavla Ruska. "Naopak, cielene sa ničí v tejto televízii reputácia KDH," poznamenal Školkay.
Spolupráca z druhej ruky
Na ilustráciu uvádza správu TV Markíza, kde sugestívne oznámili, že predseda KDH Pavol Hrušovský figuruje medzi bývalými spolupracovníkmi ŠtB. Medzi riadkami sa tak stratil fakt, že nešlo o vedomú spoluprácu, čo potvrdili aj predstavitelia Ústavu pamäti národa. Reakcia? Za odvysielanie zavádzajúceho titulku a chybných informácií chce Hrušovský televíziu žalovať. Podľa Školkaya komplikuje cestu k objektívnosti a korektnosti tejto televízie poznanie, že redakcia spravodajstva TV Markíza sa mohla cítiť dotknutá výrokmi podpredsedu KDH a ministra vnútra Vladimíra Palka. Na druhej strane, objektívne viazne komunikácia s kresťanskými demokratmi, ktorí pri individuálnych rozhovoroch túto televíziu bojkotujú. Školkay však na Ruskovi oceňuje, že na rozdiel od ostatných členov vládneho kabinetu, dokáže presadzovať "svoje" témy aj v iných médiách.
Ruže v novinách
Špecifické postavenie na spravodajskom trhu majú Noviny JOJ so žoviálnymi moderátormi vo večerných toaletách, milými príspevkami o zvieratkách, "akčnými" informáciami o vraždách z podsvetia či výlovoch rýb. Táto televízia totiž po rozpačitom hľadaní spravodajskej profilácie nastúpila na súčasný trend podávania informácií vo svete - tzv. infotainment, ktorý spája spravodajstvo so zábavou a emóciami. "Tento spôsob podávania informácií sa k nám dostal až po zostrení konkurenčného boja. Televízia JOJ navyše prichádzala ako plnoformátová televízia s tretím večerným spravodajstvom, zvolila si slabšieho súpera o pol ôsmej a ťažšie zbrane," komentuje trend Augustín. Zásadné výhrady zase netají Školkay, ktorý charakterizoval spravodajstvo TV JOJ ako najbulvárnejšie. "Bulvár má sám osebe vysokú hodnotu pre veľkú časť obyvateľstva, keďže klebety, vraždy a podobné správy vždy priťahovali pozornosť väčšiny ľudí. Ale JOJ - a to aj v porovnaní s komerčne orientovanou Markízou - prináša bulvár na veľmi nízkej úrovni. Inými slovami - vidíme, že komercia a bulvár nie sú úplne to isté," prízvukuje mediálny analytik. Treba pripomenúť, že spravodajstvo TV JOJ - aj so známymi "defektmi" priťahuje čoraz viac divákov.
Politicky korektná nuda
Po panike, ktorú spôsobilo spresnenie výsledkov sledovanosti peoplemetrového merania a po bleskurýchlej personálnej výmene niektorých redaktorov, hlavných moderátorov a iných formálnych zmenách (postavenia sa moderátora, zrušenie pyramídového stola atď.), sa podľa niektorých odborníkov situácia v spravodajstve STV stabilizovala, podľa iných nezmenila. Aj člen Rady STV Malec je presvedčený, že spravodajstvo vo verejnoprávnej televízii sa naďalej hľadá. "A robí to už príliš dlho." Dôvody zaostávania kvality vidí v "sterilite" správ - vyplýva to z prostredia virtuálneho štúdia i opatrnosti redaktorov. "Nemôžete robiť spravodajstvo s polovicou živnostníkov a zmluvami na pol roka. Takú televíziu nepoznám. Zvádza to ku servilite a bojazlivosti," dodáva. Aj Augustín pripúšťa, že "odstup od udalostí" pretrváva a nekonfliktnosť správ sa naďalej podpisuje na diváckom (ne)záujme. Na druhej strane, Školkay vyzdvihuje, že Správy STV sú politicky neutrálne. Dokonca si myslí, že sa za posledné týždne zlepšili, najmä ich doteraz pomerne často kritizovaná dramaturgia: "Hlavná spravodajská relácia STV postupne prináša aj dôležité informácie, nielen rôznu zmes všeličoho nepodstatného, ako to bolo doteraz." Za komerčnými televíziami zaostáva spravodajstvo STV skôr technicky. S kritikou zastaranej techniky či zrnitého obrazu by však Radoslav Augustín radšej počkal. "Technický park STV je zastaraný, cítiť to najmä na materiáloch z terénu. Očakávať zázraky po dvoch rokoch reštrukturalizácie tejto inštitúcie je ťažké. Vedenie sľubuje nasadiť novú techniku v lete, počkal by som teda s hodnotením tejto stránky až dovtedy."
Širšie súvislosti
Okrem obludných mikrofónov verejnoprávnej televízie vidí Peter Malec nedostatky slovenského televízneho spravodajstva v širších súvislostiach, napríklad aj v absencii žurnalistickej profesionality. Na obrazovkách podľa neho chýba istá kontinuita, staršia a stredná generácia, ktorú sa napríklad v Českej televízii podarilo udržať. "V istom denníku sa generálny riaditeľ STV posťažoval, že zdedil zdecimovanú redakciu spravodajstva. Dokázal by som oponovať. Profesionálne to bola tá najlepšia časť televízie, ktorú vytvoril ešte Tibor Buza." Situáciu v spravodajstve by možno zlepšilo aj zvýšenie počtu investigatívnych žurnalistov. "Investigatívci by u nás boli, chýba väčší záujem zaplatiť ich," hovorí na margo nedostatočného tlaku verejnej mienky Školkay. "Je to len otázka dopytu a ponuky. Relácie typu Reportéri, Paľba či Črepiny už prinášajú zaujímavé odhalenia, ale chýba mi dotiahnutie koncovky zo strany štátnych orgánov." Divák pozerá to, čo sa mu predkladá. Ak televízia nemá dostatok kľúčových vlastných spravodajcov, ktorí prinášajú exkluzívne a hĺbkové materiály, ťažko diváka k obrazovke pritiahne a jeho tzv. nezáujem je iba výhovorkou.
Podľa Andreja Školkaya by nemalo byť naším cieľom spoľahnúť sa len na jeden spravodajský blok, práve naopak, pretože každé médium malo vždy svoje technologické, komerčné a politické tlaky, ktoré rozhodujú o výbere správ. "Potom ostáva len jediné - občan musí byť aj naďalej ostražitý voči reálnym alebo potenciálnym formám propagandy."
Televízne noviny TV Markíza
Klady: dynamika, divácka atraktívnosť, odvaha pustiť sa do káuz,
Zápory: ideologická zaujatosť, povrchnosť, niekedy nezrozumiteľnosť, najviac podaných podnetov na prešetrenie objektívnosti príspevkov (18, ale nie všetky vybavené kladne)
Správy STV
Klady: serióznosť, vecnosť, politická neutrálnosť, analytickosť, zrozumiteľnejšie spracovanie materiálov, lepší background
Zápory: ťažkopádnosť, nekonfliktnosť, sterilita štúdia, zastaraná technika, nedostatok vlastných príbehov a vyslaných redaktorov, chyby v dramaturgii, nedostatočné spravodajstvo z regiónov či zahraničia
Noviny JOJ
Klady: originalita, kontakt s divákom, vlastné príbehy od jednotlivca k celospoločenským problémom, odvaha kritizovať súčasnú vládnu koalíciu
Zápory: bulvárnosť, efektnosť, zlý stav slovenčiny niektorých moderátorov