Jak psát reklamní text, 3. aktualizované a rozšířené vydání, Zdeněk Křížek, Ivan Crha, www.grada.sk, 369 Sk
Tretie vydanie pútavej a veľmi odbornej knižky sa opäť venuje všetkému podstatnému, čo je potrebné vedieť pri zostavovaní účinného reklamného textu pre inzeráty, letáky a katalógy, televíznu a rozhlasovú reklamu, vonkajšiu reklamu a pre reklamu na internete. Nové vydanie je aktualizované vzhľadom na vývoj odboru v uplynulých piatich rokoch, najnovšie je v knihe zaradená časť o vplyve angličtiny a jej prenikaní do našich reklamných textov, a to vrátane príkladov, väčšia pozornosť je venovaná technikám tvorivého písania, rozšírená je kapitola o textoch na komerčných webových stránkach, sú tiež doplnené nové príklady a autori spomínajú aj niektoré nové trendy v marketingových komunikáciách vo vzťahu k tvorbe reklamného textu. Dozviete sa, čo má byť v dobrom reklamnom texte zachované a čoho sa máte vyvarovať. Ako zostaviť názov firmy či produktu, ako vytvoriť slogan, ako zostaviť texty firemných brožúr, tlačových správ PR článkov a ako textovo pripraviť expozíciu na výstave. Kniha obsahuje dostatočné množstvo príkladov a praktických cvičení.
Psychologie reklamy, 3. rozšířené a aktualizované vydání, Jitka Vysekalová a kolektiv, www.grada. sk, 579 Sk
Tretie vydanie celofarebnej publikácie s mnohými obrázkami prináša najnovšie informácie o reklame, jej pôsobení a efektívnosti. Manažéri, špecialisti a študenti marketingu sa dozvedia o nových smeroch marketingovej komunikácie, o účinnosti reklamy v denníkoch, časopisoch, rozhlase, televízii a na internete. Získate aktuálne výsledky testovania reklamy, nové údaje z výskumu postoja verejnosti k značkovým tovarom, informácie o pôsobení farieb, príklady používaných reklamných metód a techník. Publikácia vám tiež odpovie na otázky typu, akú reklamu váš zákazník preferuje, čo sa mu páči a čo odmieta, ako na neho pôsobí obraz či zvuk, ako vytvoriť účinnú reklamu a ako zistiť účinnosť reklamy. Kniha nemá vďaka svojej komplexnosti a reflektovaní našich podmienok na trhu konkurenciu.
Marketing jako strategie vedoucí k úspěchu, Nirmalya Kumar, www.grada.sk, 489 Sk
Svetovo uznávaná kniha, ku ktorej predslov napísal Philip Kotler, poskytuje manažérom a riaditeľom firiem vynikajúci návod, ako úspešne riadiť firmu na dnešnom roztrieštenom a rýchlom trhu. Marketérom na mnohých zaujímavých a praktických príkladoch ukazuje, že aby opäť získali svoje dôležité postavenie vo firme, musia sa sústrediť predovšetkým na rast, zamerať sa na strategické segmenty namiesto trhových, musí poskytovať zákaznícke riešenia, využívať správne distribučné ziskové kanály a generovať radikálne nové nápady, ktoré ovplyvnia trh a vytvoriť tak organizáciu, ktorá riadi trh, namiesto toho, aby trhom bola riadená. Výhodou knihy je tiež to, že vychádza z európskeho, a nie amerického prostredia. Philip Kotler, svetový guru marketingu, o knihe povedal: Profesor Kumar úspešne začal novú kapitolu v teórii a praxi marketingu.