Britský importér talianskej značky, spoločnosť Group Automobiles UK Ltd., sa rozhodla uviesť na trh nový model skutočne netradičným spôsobom. V pondelok 21. januára vypustil novinku s retro dizajnom Fiat 500 na let v jednej z kabín Londýnskeho oka British Airways. Malý Fiat 500 vzlietol na oblohu o ôsmej hodine večer, symbolicky presne v 500. hodinu roku 2008. Veľkolepú udalosť doplnila fantastická svetelná šou, bola to skutočne noc na najvyššej úrovni svetového šoubiznisu a celebrít. Na brehu Temže sa stretlo okolo päťsto známych osobností. VIP hostia ako napríklad Kelly Osbourne, Jad Jagger, Eva Herzigová, Eddie Jodan, Leah Wood spolu s ďalšími asi tisícpäťsto pozvanými ľuďmi sledovali pri vznášaní sa malého auta po oblohe aj živé vystúpenie popovej senzácie Mika, The Feeling a The Vibrants. Novinka Fiat 500 sa bude prezentovať v kabíne Londýnskeho oka dva týždne, pri svojom lete prejde vzdialenosť približne 84 míľ, samozrejme bez toho, aby otočil kolesami. Generálny riaditeľ britského zastúpenia Fiatu, Andrew Humberstone, vyhlásil: "Sme úprimne radi, že sme usporiadali pre tisíce ľudí nezabudnuteľnú párty a dali sme im šancu vidieť predstavenie nášho nového Fiatu 500. Sme presvedčení, že toto auto svojím elegantným vzhľadom, ekonomickou spotrebou, bezpečnostnými a ekologickými predpokladmi zaujme miesto v každom srdci." Zatiaľ čo Fiat 500 absolvuje svoj let, má verejnosť šancu vyhrať Fiat 500 v interaktívnej dizajnérskej súťaži, ktorá bude vystavená pri Londýnskom oku.