Psychologický efekt, ktorý vysvetľuje, prečo sú ľudia citlivejší na zvyšovanie cien ako na zvyšovanie príjmov, sa nazýva averzia k stratám. Averzia k stratám je jedným zo základných konceptov behaviorálnej ekonómie.
Tvrdí, že emocionálna bolesť zo straty kúpnej sily, inak povedané z toho, že za rovnaký tovar či službu musíme platiť stále viac, bolí približne dvakrát silnejšie ako potešenie zo získania ekvivalentnej sumy, napríklad súvisiacej so zvýšením platu.
Tento článok je určený pre predplatiteľov.
Zostáva vám 56% na dočítanie.
Zostáva vám 56% na dočítanie.
