Krásna žena nepotrebuje takmer nič, aby na seba pritiahla pohľady: modré džínsy, klasické biele tričko – T-shirt – a dobrý účes. Voilá, a máme tu všetko, čo chlapom popletie hlavy. Polokošeľu milujeme už od roku 1951, keď sme ju videli na tele Marlona Branda.
Staršie sú vlastne už len tie džínsy, ktoré, ako je známe, vynašiel pán Levi Strauss z bavorskej dediny Buttenheim. Odtiaľ v roku
1853 emigroval do San Francisca, kde o 20 rokov neskôr ušil zo starého stanu nohavice spevnené nitmi. Najneskôr od čias Jamesa
Dea na a ďalšieho programového filmového názvu Rebel bez príčiny má denim na zadku každý, kto dá trochu na módu.
Je to kliatba a požehnanie zároveň. Džínsy sú staršie než dobrý koňak, ľahko sa šijú a ich výroba je lacná. To je jeden pohľad.
Je tu aj iný – sotva sa nejaký iný produkt viac hodí ako hrací materiál každej novej generácie. Džínsy sú najemocionálnejšie
oblečenie všetkých čias. Džínsy sú plné zakódovaných posolstiev. Podľa toho, kto ich ako nosí, signalizujú príslušnosť. Džínsy sú ultimátnou výzvou pre výrobcov aj nositeľov.
Tento dojem sa nám prinajmenšom natíska, keď ste si všimli rozruch okolo firmy Abercrombie & Fitch. Značka s logom losa založená
v roku 1892 v New Yorku sa stále derie k svojmu cieľu stať sa kultovým objektom. Tak to prinajmenšom vyzerá, keď stádo mladých európskych turistov vo veľkosti školskej triedy vtrhne do štvorposchodového značkového obchodu na newyorskej Piatej Avenue, len čo sa tam o desiatej ráno otvoria dvere. Jedny džínsy stoja okolo 200 dolárov. Teda ak nejde o jeden zo 150 očíslovaných
exemplárov, ktoré dizajnér roztrhal a zamazal farbou. Vlastnoručne. Tie stoja aj 1 200 dolárov.
Rôzne značky sa objavili a zmizli. Klasickí výrobcovia bojujú o pozornosť. Hoci podľa prieskumov len každý štvrtý potenciálny
konzument je ochotný zaplatiť za džínsy viac než 80 eur, značka Diesel úspešne vstúpila do segmentu vysokých cien. Levi Strauss je jej v pätách, prinajmenšom spolovice. Lacnú líniu Signature dostanete za 30 eur, Blue stoja okolo 130 eur a nové vydania starých klasík ako Vintage okolo 170 eur.
Ani Slováci nezaostávajú. Slovenské obchodné centrá a butiky ponúkajú zvučné mená. No kto má oči, na prvý pohľad rozozná
imitácie, ktoré prezradí látka, proces výroby, použité materiály a, samozrejme, kvalita. Aké poučenie plynie pre nás? Niektoré
produkty sú nesmrteľné. Lebo odzrkadľujú sny každej ďalšej generácie nanovo.
Víťazí emocionalita – a dizajn, ktorý ponechá dosť miesta, aby bol súčasne identifikačným znakom pre masy a zároveň si udržal
zdanie individuality. A v neposlednom rade: drahý je lepší ako lacný, aj keď prieskum trhu neustále tvrdí opak. Zaujímavá nie
je otázka, do akej značky ktorá hollywoodska hviezdička nasúka svoje cenné pozadie, ale: čo okrem džínsov je ešte nesmrteľné? A čo by sme s tým ako odborníci na marketing mohli urobiť?