Většina Čechů si myslí, že národní olympijský tým by měl mít podporu tradičních českých značek. Osmnáct procent respondentů připouští, že jim je značka podporující české olympioniky bližší. Čtrnáct procent uvádí, že je tato podpora pro ně důležitá při rozhodování o nákupu v konkurenci ostatních značek. Dvě pětiny respondentů (38 procent) si myslí, že sportovní úspěchy mají vliv na obchodní úspěch podporujících značek.
Škodu Auto si jako první v souvislosti s národním olympijským týmem vybaví 19 procent lidí, značku oficiálního olympijského oblečení Alpine Pro 14 procent. Pokud mají lidé vyjmenovat partnery bez ohledu na pořadí, v jakém si je vybavují, jmenují nejčastěji opět Škodu (31 procent) a dále Plzeňský Prazdroj (19 procent), Alpine Pro a ČEZ (po 18 procentech).
"Značky, kterým chybí kreativita, aktivace, cílevědomá a dlouhodobá podpora nad rámec sponzorského plnění, se prosazují obtížně. Vždyť oficiálních a generálních partnerů ve srovnatelném postavení má náš olympijský tým jedenáct. Lidé si vybavují sotva polovinu z nich," uvedl výkonný předseda AKA Marek Hlavica.
Šedesát procent lidí si myslí, že by měly české olympioniky podporovat tradiční české značky, podle pětiny je jedno, o jaké značky jde. Tři procenta si nepřejí žádnou značkovou podporu domácích olympioniků.
Pětina lidí si vybaví i spojení konkrétního sportovce s konkrétní značkou. Nejčastěji jmenují biatlonistku Gabrielu Koukalovou, kterou podporují značky Hamé a Dermacol. Ta letos na ZOH ale nestartovala. Hamé boduje i s Ondřejem Moravcem (19 procent). A veřejnost zaznamenala i spojení Ester Ledecké s Coca-colou (deset procent).
