Spoločnosť MOBILBOARD dlhodobo spolupracuje s dopravcami, krajmi a organizátormi verejnej dopravy. Jej cieľom je nastaviť reklamný systém tak, aby prinášal dodatočné príjmy, rešpektoval vizuálnu identitu verejnej dopravy a zároveň prinášal konkrétne benefity cestujúcim.
V posledných rokoch sa čoraz viac diskutuje o potrebe jednotného a kultivovaného vizuálneho štýlu verejnej dopravy. Mestá a kraje pritom zároveň hľadajú nové zdroje financovania, ktoré by pomohli rozvíjať služby bez ďalšieho zaťaženia verejných rozpočtov.
Praktický príklad ponúka Žilinský samosprávny kraj. Počas spolupráce s reklamným partnerom boli z výnosov reklamy financované konkrétne projekty súvisiace s integrovanou dopravou. Išlo o viac ako 80 reklamných plôch s dopravnou tematikou IDS, kompletnú obnovu samolepiek „Financuje ŽSK“ a rebranding značky IDS PLUS na všetkých 440 autobusoch v kraji.
Výsledkom bola úspora takmer 20 000 eur, ktoré nemusel kraj vynaložiť zo svojho rozpočtu. Reklamné príjmy sa tak priamo vrátili do verejnej dopravy a pomohli financovať aktivity, ktoré by inak museli byť hradené z verejných zdrojov.
Prínos reklamy na autobusoch však nekončí pri doprave. Reklamný priestor umožňuje regionálnym firmám osloviť široké publikum a podporovať svoj rast. Silnejšie miestne podniky vytvárajú pracovné miesta a prispievajú k rozvoju regionálnej ekonomiky.
Dôležitou témou je aj vizuálny smog. Mestá hľadajú spôsoby, ako obmedziť množstvo statických reklamných plôch vo verejnom priestore. Transportná reklama predstavuje efektívnejšiu alternatívu. Jeden autobus svojím pohybom a zásahom dokáže nahradiť približne 14 billboardov bez potreby budovania ďalších reklamných konštrukcií.
Regionálne autobusy dnes využívajú aj samosprávy a organizácie cestovného ruchu. Propagujú kultúrne podujatia, turistické destinácie či rozvojové projekty.
Výskumy zároveň ukazujú, že reklama na vozidlách verejnej dopravy patrí medzi najlepšie prijímané reklamné formáty vo verejnom priestore. Ľudia ju vnímajú pozitívnejšie najmä vtedy, keď vidia konkrétny prínos pre mesto, región alebo samotnú dopravu.
MOBILBOARD má riešenie, ktoré nič nestojí
Práve na tomto princípe vzniká nový projekt „Reklama pomáha – Financované reklamou“. Jeho cieľom je transparentne ukazovať, ktoré aktivity, informačné kampane, modernizácie alebo projekty boli financované z reklamných príjmov. Inšpiráciou sa stalo všeobecne známe označovanie projektov financovaných Európskou úniou. Rovnako ako verejnosť pozná označenie „Financované Európskou úniou“, bude môcť v budúcnosti identifikovať aj projekty označené logom „Financované reklamou“.
Pre projekt vznikla aj špeciálna grafická identita symbolizujúca prepojenie reklamy, verejnej dopravy a udržateľného rozvoja. Cieľom nie je propagovať samotnú reklamu, ale ukázať jej konkrétny prínos. Cestujúci tak získajú jasnú informáciu, že časť rozvoja verejnej dopravy, podpory cestovného ruchu alebo komunikačných kampaní vznikla bez dodatočných nárokov na verejné rozpočty.
“Projekt „Reklama pomáha – Financované reklamou“ predstavuje praktický príklad spoločenskej zodpovednosti v praxi. Ukazuje, že reklama môže byť nielen komerčným nástrojom, ale aj zdrojom financovania, ktorý pomáha rozvíjať verejné služby, podporovať regióny a vytvárať hodnotu pre obyvateľov” vysvetľuje Radmila Pospíšilová, Managing Director spoločnosti MOBILBOARD s.r.o.
