Značka denníka Národná obroda (NO), ktorý svoj definitívny zánik oznámil len minulý týždeň, zatiaľ predsa len zostáva súčasťou slovenského mediálneho trhu.
Vydavateľ denníka SME, spoločnosť Petit Press, si totiž prenajala značku Národná obroda na obdobie dvoch mesiacov. Modré logo NO zmenilo farbu na červenú, identickú s denníkom SME, od ktorého preberá kompletný obsah i grafiku. Cieľom vydavateľstva Petit Press je podľa generálneho riaditeľa Petit Pressu, Alexeja Fulmeka, získať čitateľov zaniknutej Národnej obrody vydavateľstva Pegas 2 Slovakia.
Denník SME tak prinajmenšom získa o približne 3 500 predplatiteľov navyše -- toľko abonentov mala totiž Národná obroda. Rozhodnutie akcionárov o zastavení vydávania denníka avizoval riaditeľ vydavateľstva Pegas 2 Slovakia Ivan Čeredejev 31. mája. K tomuto dňu dostali výpovede redaktori Národnej obrody, ktorí by však mali dostať ponuku v pripravovanom denníku rovnakého vydavateľstva. Ten by sa mal v stánkoch objaviť 3. septembra tohto roku.
Nový denník s pracovným názvom No.1 zmení svoje zameranie ako tzv. mienkotvorný denník a bude sa viac orientovať na spoločenskú, zábavnú a vizuálnu stránku. "Rozhodne by nemalo ísť o tvrdý bulvár typu KronenZeitung, ale skôr o softbulvár," opísal pripravovaný denník Ivan Čeredejev. Vydavateľstvo uvažuje aj nad zmenšením formátu na tabloidový, ktorý je finančne menej náročný.
Značku Národná obroda podľa Čeredejeva už nemalo zmysel udržiavať pri živote: "Vnímanie tejto značky bolo zlé, podľa mňa ide o anachronizmus." Nový denník by mal osloviť predovšetkým tú časť populácie, ktorá denníky zatiaľ nečíta. "Na Slovensku je veľké percento ľudí, ktoré noviny nečíta. Možnosť osloviť týchto čitateľov je preto veľká," myslí si Čeredejev. Akcionárska štruktúra vydavateľa nového denníka sa meniť nebude.
Denník Národná obroda mal v uplynulých rokoch pretrvávajúce problémy s klesajúcou predajnosťou. Kým v roku 2001 sa Národnej obrody predávalo ešte okolo 26-tisíc výtlačkov, koncom roka 2002 to bolo pod 22-tisíc kusov. Najväčší zlom nastal v roku 2003, keď predajnosť v priebehu roka klesla o 8-tisíc exemplárov. Klesajúci trend sa nezastavil ani vlani, keď v decembri predajnosť klesla pod 13-tisíc predaných výtlačkov, v apríli 2005 to bolo už len 8 500 kusov. Počas prvých rokov existencie NO sa predávalo ešte okolo 80-tisíc exemplárov.
Noviny sa pokúsili o prvú významnejšiu transformáciu premenou na hospodársky denník, ktorá však bola neúspešná a NO sa opäť vrátila k podobe klasického denníka. Národná obroda sa následne dostala do portfólia médií okolo TV Markíza. Denník priamo spolupracoval s redaktormi televízie, v rokoch 2001 až 2002 boli spoločníkmi Pegas 2 Slovakia Pavol Rusko a Ján Kováčik. V ostrom konkurenčnom boji medzi Pravdou a SME však Národná obroda nedokázala zvrátiť upadajúcu predajnosť, čo nakoniec viedlo k jej zániku.
StoryEditor