Verejnoprávna televízia zabojuje o diváka a percentá sledovanosti pomocou konkurencie. Generálna riaditeľka Miloslava Zemková podpísala v minulých dňoch zmluvu s "dvornou" produkčnou spoločnosťou TV Markíza.

Firma Media Pro Slovakia, ktorá má s Markízou spoločného vlastníka (spoločnosť CME), vyrobí pre verejnoprávneho diváka 13 dielov reality šou s pracovným názvom Trieda (Class of). RTVS za program zaplatí 360-tisíc eur. Podľa programového riaditeľa STV Andreja Miklánka nie je dôležité, s kým sa spájajú, ale kvalita.

"Je to precedens"
"Neriešim, kto producenta vlastní. Objednal som dobrý formát, ktorý som veľmi chcel za cenu, s ktorou som veľmi spokojný," argumentuje. Pre nadnárodný gigant CME ide o úspech. "Je to precedens," upozorňuje mediálny analytik Peter Malec, že CME sa také niečo doposiaľ nepodarilo nikde inde v Európe, aj keď sieť produkčných firiem založila aj s týmto cieľom.

Kontrakt Malec považuje za "mimoriadne, mimoriadne neobvyklý". Riaditeľka doposiaľ čisto markizáckej produkčnej spoločnosti Wanda Hrycová odmieta, žeby prišlo k spolupráci dvoch konkurenčných televízií. Cieľom Media Pro Slovakia je podľa nej ponúkať služby aj verejnoprávnemu vysielateľovi. "Licencovaný formát Class Of bude prvým projektom, ktorý pre RTVS vyrobíme, a veríme, že nebude posledný."

Externe za milióny
Manažment RTVS podnikol v poslednom čase významné nákupy. V externom prostredí si objednal výrobu za dohromady milióny eur. Šéfredaktor portálu Mediálne.sk Tomáš Czwitkovics v prípade najnovšieho kontraktu oceňuje, že dvorný producent Markízy má oveľa viac skúseností ako niektoré iné firmy, ktoré sa dostali k zákazkám STV. "Je v jeho záujme, aby to, čo vyrobí, bolo kvalitné, ináč to bude asi prvá aj posledná spolupráca mimo Markízy."

Czwitkovics hovorí, že v zahraničí, najmä USA, je bežné, ak produkčné spoločnosti prepojené na jednu televíziu vyrábajú aj pre konkurenciu. S tým súhlasí riaditeľ Mediálneho inštitútu Andrej Zmeček. "V zdravom prostredí, kde sa narába so skutočnými cenami a kde nie sú bočné vplyvy na realizáciu a nasadzovanie relácií, by to nebol problém. Slovenský trh však zdravý určite nie je."

Debata na rade
Predseda parlamentného výboru pre médiá Dušan Jarjabek (Smer-SD) mieni zmluvu s Media Pro Slovakia riešiť na najbližšom zasadnutí rady RTVS. "Podľa môjho názoru je to minimálne na jednu debatu a zdôvodnenie, prečo k tomu došlo. A to sa snažím vyjadrovať veľmi korektne."

Základnou myšlienkou Triedy je postupná premena reálnej problémovej triedy deviatakov v jednej zo slovenských základných škôl pod trojmesačným dohľadom televíznych kamier. Podľa Andreja Milánka nepôjde o klasickú plytkú reality šou. Formát podľa neho výborne fungoval v niektorých európskych verejnoprávnych televíziách. "Dosiahol pomerne vysoké trhové podiely a naštartoval celospoločenskú diskusiu o školstve a jeho prioritách." Ľuboš Kostelanský