Prof. Simon Anholt podujatie otvorí online keynote príhovorom a rozhovorom s moderátorom, doc. Michalom Vašečkom, rešpektovaným slovenským sociológom a bude online hosťom troch panelových diskusií, ktorých cieľom je okrem informovania o výsledku Slovenska v svetovo etablovanom indexe zameranom na meranie značiek krajín hovoriť o jednotlivých témach, ktoré sa môžu stať silnou asociáciou so značkou Slovensko v zahraničí.
Vydavateľstvo MAFRA Slovakia na tomto unikátnom podujatí spojilo s expertnou platformou Brand Slovensko 2.1 ako odborným partnerom, ktorý sa usiluje o štandardizáciu pomerov v téme riadenia reputácie Slovenska. Zuzana Mikulášová, výkonná riaditeľka Brand Slovensko 2.1 konštatuje: „Ide o náš prvý Event a má ambiciózne ciele. Okrem informovania o tom, kde sa ako krajina reputačne nachádzame, chceme podujatím jasne vysvetliť príkry rozdiel medzi manažmentom značky krajiny a prezentáciou sektorov krajiny nakoľko vo verejnom priestore prichádza často k zamieňaniu týchto postupov“ A rovnako chceme pre tému otvoriť priestor tak s akademikmi, či politikmi a podnikateľmi“.
Podľa informácií Brand Slovensko 2.1 je na Slovensku diskurz o téme postavenia značky krajiny nedostatočný. „Je zrejmé, že imidž krajiny má vplyv na nesmierne veľa momentov v jej fungovaní. Od vstupu investorov do krajiny, cez export jej komodít, či cestovný ruch a efektivitu jeho kampaní v krajinách s nízkym stupňom spontánnej znalosti krajiny, ktorá tú, či onú kampaň zameranú na turistov financuje.
Je však rovnako zrejmé, že sme na Slovensku v tejto téme odborne pozadu a počet ľudí, ktorí sa domnievajú, že „branding“ krajiny je o logu, ľudí, s ktorými sme za posledný rok našej existencie hovorili bol zarážajúci. Je to zrejme dlh, ktorý platíme za masívnu publicitu faktu, že sme v minulosti prostredníctvom zainteresovaných ministerstiev ako svoj národný branding komunikovali viac logo ako súbor verejných politík relevantných megatrendom planéty“ dodáva Zuzana Mikulášová, výkonná riaditeľka Brand Slovensko 2.1.
Hostia panelových diskusií odrážajú podľa dramaturgov podujatia potrebu kopírovať tvz. Anholtov hexagon, ktorý je metodologickým základom merania hodnoty a postavenia značky krajiny. Konferenciu ukončí rozhovor moderátora s Ivanom Miklošom, ktorý je v prostredí teoretikov značky miesta vnímaný ako jeden z mála politikov, ktorým sa vďaka reformám realizovaným na Slovensku podarilo podporiť silnú percepciu značky krajiny, kedy sa Slovensko spájalo s asociáciou tatranského tigra.