StoryEditor

Slovenská značka k nám láka cudzincov. Kampaňou bodujú vo Schwechate

30.09.2022, 00:00
  • Agentúra Slovakia Travel má ročný rozpočet na marketing vyše 16 miliónov eur.
  • Koľko stála letná reklama krajiny, štátna organizácia nechcela povedať.
  • Do jesennej kampane nasadili lyžiarku Petru Vlhovú.

Ak ste počas letnej sezóny navštívili letisko Schwechat neďaleko rakúskej Viedne, mohli ste si všimnúť jeden z mála reklamných banerov propagujúcich Slovensko ako krajinu, ktorú sa oplatí spoznať. Pohľad bol na zelené vrcholy hôr, vodné lyžovanie po hladine Liptovskej Mary či objavovanie krás Jánošíkových dier pri Terchovej.

Tieto zábery sa objavili v štyridsaťsekundovej reklame, ktorá očami turistu priblížila potenciálnym návštevníkom krajinu pod Tatrami v piatich jazykoch. Za nápadom stála štátna agentúra pre cestovný ruch u nás Slovakia Travel, ktorej cieľom bolo v kampani s názvom So close to you, v preklade Tak blízko k vám, prilákať zahraničných turistov.

Zaostávame za susedmi

Okrem nich však cielili zároveň aj na našincov. Tí totiž v posledných rokoch uprednostňujú čoraz viac zahraničné pobyty pred regionálnymi. „Slovensko dlhodobo nebolo komunikované ako dovolenková destinácia. Stratili sme tak šancu dostať sa do rozhodovacieho koša dovolenkára,“ vysvetlila pre HN Karolína Ducká, PR manažérka Slovakia Travel. Potrebné je preto podľa nej znovu „naštartovať Relevant Set“, teda pokúsiť sa marketingovo zaradiť krajinu do výberu obľúbených lokalít. „Okolité krajiny získali za ten čas značný náskok a výhodu,“ dodala.

Tento článok je určený iba pre predplatiteľov.
Zostáva vám 70% na dočítanie.
01 - Modified: 2022-09-23 06:17:35 - Feat.: 1 - Title: Akvaparky po pandémii znovu ožili, drahé energie ich tlačia k zdražovaniu 02 - Modified: 2022-08-11 16:00:00 - Feat.: 1 - Title: Rana pre Tatry. Cudzinci zanevreli na Slovensko, domáce hotely zachraňujú Slováci 03 - Modified: 2022-08-05 11:42:54 - Feat.: 1 - Title: Tatrám vypadla vzácna klientela. Nejde však o Čechov či Poliakov 04 - Modified: 2022-09-30 06:39:35 - Feat.: 1 - Title: Byty v novej dominante Bratislavy sú takmer vypredané. Pri Klingerke sa plánuje šesť ďalších stavieb
01 - Modified: 2023-01-31 12:08:42 - Feat.: - Title: Príjmy Turecka z turizmu vzrástli vlani na rekordných vyše 46 miliárd dolárov 02 - Modified: 2023-01-18 13:49:20 - Feat.: - Title: Cestovný ruch v Európskej únii sa vlani priblížil k úrovniam pred pandémiou 03 - Modified: 2023-01-11 16:28:03 - Feat.: - Title: Cestovný ruch na Slovensku prudko ožil. Zlatý týždeň v Tatrách bol už ako pred koronakrízou 04 - Modified: 2023-01-05 23:15:23 - Feat.: - Title: DPH klesla, no kúpanie, lyžovačky a obedy nezlacneli. Nie je dôvod, hovorí pre HN top manažér Rattaj 05 - Modified: 2023-01-01 08:45:00 - Feat.: - Title: V novom roku prichádzajú viaceré zmeny v daniach
menuLevel = 1, menuRoute = slovensko, menuAlias = slovensko, menuRouteLevel0 = slovensko, homepage = false
05. február 2023 17:38