StoryEditor

Slovenská značka k nám láka cudzincov. Kampaňou bodujú vo Schwechate

30.09.2022, 00:00
  • Agentúra Slovakia Travel má ročný rozpočet na marketing vyše 16 miliónov eur.
  • Koľko stála letná reklama krajiny, štátna organizácia nechcela povedať.
  • Do jesennej kampane nasadili lyžiarku Petru Vlhovú.

Ak ste počas letnej sezóny navštívili letisko Schwechat neďaleko rakúskej Viedne, mohli ste si všimnúť jeden z mála reklamných banerov propagujúcich Slovensko ako krajinu, ktorú sa oplatí spoznať. Pohľad bol na zelené vrcholy hôr, vodné lyžovanie po hladine Liptovskej Mary či objavovanie krás Jánošíkových dier pri Terchovej.

Tieto zábery sa objavili v štyridsaťsekundovej reklame, ktorá očami turistu priblížila potenciálnym návštevníkom krajinu pod Tatrami v piatich jazykoch. Za nápadom stála štátna agentúra pre cestovný ruch u nás Slovakia Travel, ktorej cieľom bolo v kampani s názvom So close to you, v preklade Tak blízko k vám, prilákať zahraničných turistov.

Zaostávame za susedmi

Okrem nich však cielili zároveň aj na našincov. Tí totiž v posledných rokoch uprednostňujú čoraz viac zahraničné pobyty pred regionálnymi. „Slovensko dlhodobo nebolo komunikované ako dovolenková destinácia. Stratili sme tak šancu dostať sa do rozhodovacieho koša dovolenkára,“ vysvetlila pre HN Karolína Ducká, PR manažérka Slovakia Travel. Potrebné je preto podľa nej znovu „naštartovať Relevant Set“, teda pokúsiť sa marketingovo zaradiť krajinu do výberu obľúbených lokalít. „Okolité krajiny získali za ten čas značný náskok a výhodu,“ dodala.

Tento článok je určený iba pre predplatiteľov.
Zostáva vám 70% na dočítanie.
01 - Modified: 2022-09-23 06:17:35 - Feat.: 1 - Title: Akvaparky po pandémii znovu ožili, drahé energie ich tlačia k zdražovaniu 02 - Modified: 2022-08-11 16:00:00 - Feat.: 1 - Title: Rana pre Tatry. Cudzinci zanevreli na Slovensko, domáce hotely zachraňujú Slováci 03 - Modified: 2022-08-05 11:42:54 - Feat.: 1 - Title: Tatrám vypadla vzácna klientela. Nejde však o Čechov či Poliakov 04 - Modified: 2022-09-30 06:39:35 - Feat.: 1 - Title: Byty v novej dominante Bratislavy sú takmer vypredané. Pri Klingerke sa plánuje šesť ďalších stavieb
01 - Modified: 2022-11-30 10:47:55 - Feat.: - Title: Šéf tatranského top hotela: Energie nám zdraželi o sto percent. Chystáme veľké zmeny 02 - Modified: 2022-11-16 10:26:02 - Feat.: - Title: Koronavírus nahradila vojna. Česko sa s tým vysporiadalo lepšie ako Slovensko 03 - Modified: 2022-11-11 08:22:42 - Feat.: - Title: Ubytovacie zariadenia dosiahli v treťom štvrťroku tržby takmer 160 miliónov eur 04 - Modified: 2022-11-11 08:09:00 - Feat.: - Title: Návštevnosť ubytovacích zariadení v septembri vzrástla o vyše 11 percent 05 - Modified: 2022-10-25 17:50:00 - Feat.: - Title: Nová štátna pomoc v praxi: hotel vyjdú energie na polovicu, no len dva mesiace v roku
menuLevel = 1, menuRoute = slovensko, menuAlias = slovensko, menuRouteLevel0 = slovensko, homepage = false
01. december 2022 10:51