Otváracím ceremoniálom sa už zajtra začnú zimné olympijské hry v Turíne. Popri majstrovstvách sveta vo futbale druhý športový vrchol roka bude nielen prehliadkou súbojov najlepších športovcov sveta, ale ako býva posledné roky zvykom, aj výborným obchodom.
Za možnosť vysielať zimnú olympiádu zaplatila americká televízna spoločnosť NBC 615 mil. USD a druhý veľký hráč Európska vysielacia únia (EBU) 135 mil. USD.
Olympijské hry sú v posledných rokoch obrovskou celosvetovou šou, ktorá dokáže televíznym spoločnostiam bohato vrátiť všetky vložené investície. Práve NBC, ktorá je na poli olympijskej zábavy najskúsenejším hráčom (kúpila práva už na olympijské hry v Tokiu 1964), mala z posledných troch olympiád v Sydney, Salt Lake City a Atény) čistý zisk takmer 150 mil. USD. Teraz im má Turín zarobiť ďalšie veľké milióny. Tohtoročné športové "šialenstvo" z Turína ponúkne vlastník NBC, spoločnosť General Electric, aj na svojich štyroch ďalších kanáloch MSNBC, CNBC, Bravo a Telemundo.
V Európe patria práva na olympijské hry EBU, ktorá združuje verejnoprávne rádiá a televízie na starom kontinente, teda aj na Slovensku. Európska vysielacia únia bude sprostredkúvať vysielanie vo viac ako 50 európskych krajinách. Národní členovia únie by však podľa zmluvy mali poskytovať ostatným televíznym a rozhlasovým spoločnostiam v jednotlivých krajinách sublicencie, aby sa tým zabezpečil čo najvyšší počet vysielacích hodín z olympiád. Spoločnosť EBU vysiela olympijské hry už od roku 1960, keď sa prenosové práva po prvý raz stali predmetom predaja. O práva sa po druhý raz od Atén mohli uchádzať všetky audiovizuálne spoločnosti bez ohľadu na príslušnosť EBU, avšak Medzinárodný olympijský výbor (MOV) prijal najlepšiu ponuku od svojho dlhoročného partnera.
Práve príjem za predaj televíznych práv je najdôležitejším zdrojom finančných prostriedkov MOV. Za možnosť vysielať zimnú olympiádu 2010 vo Vancouveri a letné olympijské hry roku 2012 v Londýne získal MOV astronomickú sumu 2,75 miliardy USD. Americká spoločnosť NBC za práva zaplatila dve miliardy USD, európska EBU ďalších 750 mil. USD. Cena za televízna práva tak oproti predchádzajúcemu balíku (ZOH v Turíne 2006 a LOH v Pekingu 2008) stúpla o 30 percent.
Najviac z predaja práv
Predaj televíznych práv je hlavným finančným zdrojom olympiády. Plynie z neho až 52 percent financií. Zvyšok tvoria sponzori (32 %), predaj vstupeniek (14 %) a obchodovanie s reklamnými materiálmi (2 %). Ešte v roku 1960 stál nákup TV práv spoločnosť CBS iba 50-tisíc dolárov za zimné a 395-tisíc dolárov za letné hry. Už práva za vysielanie olympiád v Salt Lake City 2002 a Aténach však spolu vyprodukovali viac než polovicu celkového predpokladaného príjmu vo výške 4,5 miliardy dolárov. Až 49 percent zo zisku za práva putovalo na konto organizátorov hier, o zvyšných 51 percent sa podelilo 35 olympijských športových federácií a 202 národných olympijských výborov.
Tieto fakty znovu potvrdzujú, ako veľmi sa mýlil bývalý šéf MOV Avery Brundage, ktorý pri zahájení ZOH v Cortine D'Ampezzo v
roku 1956 vyhlásil pamätnú vetu: "My v MOV sme si šesťdesiat rokov viedli dobre bez televízie a v ďalších šesťdesiatich rokoch to určite nebude iné."