Počas televíznych prenosov je najčastejšie v záberoch kamier a rozoberajú sa rozostupy medzi ním a zvyškom štartového poľa. „Mať oblečený žltý dres na Tour je absolútny vrchol v profesionálnej cyklistike,“ povedal pre HN marketingový manažér Karel Tejkal. A akú odmenu za to 26-ročný Žilinčan od organizátorov dostáva? 500 eur. Podľa pravidiel Tour de France je táto suma vyčlenená na každý deň pre cyklistu, ktorý sa v etape oblečie do žltého trička. Pre zaujímavosť, najvyššou odmenou vyplácanou za výkony a výsledky v jednotlivých dňoch Tour je 11-tisíc eur pre víťaza etapy. „Sagan posunul svoju výnimočnosť o ďalší stupeň. Opäť si zvýšil hodnotu na trhu,“ konštatuje Tejkal.
Ako je známe, súčasný zamestnávateľ Sagana a ruský milionár Oleg Tiňkov po tejto sezóne v cyklistike skončí. Úradujúci majster sveta si tak bude môcť vybrať nový tím. A v ňom bude mať ešte vyšší plat, ako má v tomto ročníku v drese Tinkoffu. Podľa zahraničných médií zarába Sagan minimálne štyri milióny eur ročne. „Určite si môže vypýtať vyššiu sumu a pravdepodobne ju aj získa. Nie je veľa cyklistických tímov, ktoré si môžu dovoliť Sagana – no v tíme by ho chcel každý,“ hovorí marketingový manažér Karel Tejkal.
Odmeny vzrástli minimálne
Po takmer desiatich rokoch prišlo na Tour de France k zvýšeniu celkových odmien pre pretekárov. Z vlaňajších 2,03 milióna eur sa počas tohto ročníka rozdelí bezmála 2,3 milióna. Na porovnanie, na práve prebiehajúcom tenisovom Wimbledone je celková výška odmien v prepočte takmer 32 miliónov eur. „Je ťažké porovnávať odmeny v týchto dvoch športoch. Cyklisti majú v tímoch svoje fixné platy, no tenista dostane len to, čo si uhrá na turnajoch,“ vysvetľuje expert na športový marketing Tomáš Klečka. V minulosti sa už viackrát majitelia tímov pokúšali o väčší finančný podiel z koláča celkových príjmov Tour de France. Ešte vlani takéto ambície prezentoval aj samotný Saganov šéf Oleg Tiňkov. „Tento model odmeňovania sa viac nedá udržať. Verím, že organizátorov prinútime, aby niečo priplatili,“ vyjadril sa ruský podnikateľ. A priplatili – necelých 300-tisíc eur, čo je v porovnaní pri celkových príjmoch najsledovanejších cyklistických pretekov naďalej nevýrazný nárast. Veď celkové príjmy organizátora, spoločnosti Amaruy Sport Organisation), sú podľa francúzskych médií vyše 80 miliónov eur. A cyklistom sa z tejto sumy ujdú necelé tri percentá. „Nemáme žiadny podiel z predaja televíznych práv, ako to funguje napríklad pri futbale. Organizátori či už Tour de France, Giro d´Italia, alebo Vuelty si väčšinu príjmov nechávajú pre seba,“ uviedol pre HN počas nedávnej návštevy Bratislavy Patrick Lefevere, výkonný riaditeľ belgického zoskupenia Etixx – Quick-Step.
Jednotka v propagácii
Vďaka Saganovi sa Slovensko stalo len 24. krajinou vo vyše storočnej histórii Tour de France, ktorá sa môže pýšiť držiteľom žltého trička. Dokonca ani susedné Česko, Rakúsko ani Maďarsko takéhoto cyklistu nikdy nemali. „On je jednotkou v propagácii Slovenska už niekoľko rokov. Ten priestor, ktorý má najmä vďaka Tour v zahraničných médiách, sa nedá porovnať s ničím a nikým iným,“ hovorí Tejkal. Podľa neho je v súvislosti s cestou do globálneho marketingového sveta cesta Sagana podobná tej, ktorou prešiel srbský tenista Novak Djokovič. Srbsko podobne ako Slovensko nie je pre veľké nadnárodné spoločnosti zaujímavým trhom. „Preto musíte byť vo svojom športe dlhodobo absolútnym kráľom, aby ste oslovili masy aj ďaleko za hranicami. A Sagan to začína napĺňať,“ konštatuje Tejkal. Jeho slová potvrdzuje aj nedávny rebríček prestížneho magazínu SportsPro s názvom „50 Most marketable athletes“ – čiže 50 najobchodovateľnejších športovcov sveta. A doň sa Sagan prebojoval ako prvý Slovák v histórii. Umiestnil sa na 26. mieste a podľa zostavovateľov rebríčka má v najbližších troch rokoch väčší marketingový potenciál ako napríklad futbalista Lionel Messi, golfista Rory McIlroy či šprintér Usain Bolt. „Sagan bude jedného dňa Usainom Boltom cyklistiky,“ vyjadril sa vlani pre HN jeho taliansky manažér Marco del Checcolo. A postupnými krokmi, medzi ktoré patrí aj zisk žltého dresu na Tour, sa jeho slová pomaly začínajú napĺňať.
Sagan udržal žltý dres. A má aj zelený
Vo včerajšej štvrtej etape Tour de France obsadil slovenský cyklista Peter Sagan tretie miesto a s prehľadom si udržal žltý dres pre najlepšieho pretekára celkového poradia. Po deň trvajúcej odmlke si prinavrátil aj dres zelený za bodovaciu súťaž, kde predstihol víťaza dvoch etáp Marka Cavendisha.
Médiá opäť zaujal aj excentrický ruský milionár Oleg Tiňkov, ktorý vyhlásil: „Ak vyhrá ešte dve etapy, ostanem pri cyklistike,“ vyhlásil na adresu Sagana krátko pred štartom včerajšej etapy. Či svoje vyhlásenie myslel reálne, alebo ako žart, nevedno. No už v minulosti sa preslávil viacerými kontroverznými výrokmi. Ak by to bola pravda, tak Sagan má v rukách zotrvanie majiteľa Tinkoff v cyklistike.
Posledný kilometer štvrtej etapy. Sagan si žltý dres udržal