Jay-Z mení hudobný priemysel. Spojil sa so Samsungom

Americký rapper Jay-Z si pre svoj nový album našiel výhradného sponzora. Počin nazvaný Magna Carta Holy Grail si od štvrtka mohlo zadarmo stiahnuť milión majiteľov mobilných telefónov Samsung. Vďaka mobilnej aplikácii Samsungu sa tak album k miliónom poslucháčov dostal ešte predtým, než platňa vyšla fyzicky, čo sa vo vydavateľstve Island Def Jam stalo 7. júla. Znamená to smrť vydavateľských labelov a tradičných ciest distribúcie - a pridajú sa tiež Pepsi, Coke, Amazon alebo American Express? Takéto otázky vo svojom najnovšom čísle kladie časopis Billboard. "To, že Samsung môže pokryť produkčné náklady a uhradiť marketing i produkciu, znamená, že už v prvom týždni vydania je album automaticky v pluse," cituje Billboard nemenovaného odborníka z brandže. Má to ale háčik, aplikácia je dostupná iba vo vybraných krajinách, my medzi ne nepatríme.

7,5 milióna dolárov pre rappera
Podľa serveru New York Post mal Samsung na vydanie poskytnúť 20 miliónov dolárov, podľa zdrojov z rapperovho okolia sa však suma v skutočnosti blížila k 30 miliónom. Z tých priamo Jay-Z údajne dostal 7,5 milióna dolárov. Firma Samsung Electronics si takú investíciu môže dovoliť: v posledných rokoch míňa na marketing viac než Coca-Cola s Apple dohromady - a zrejme sa snaží značku Samsung v očiach verejnosti "prerobiť" z jednoduchého výrobcu prístrojov na sebestačnú mediálnu platformu. Nasvedčovalo by tomu aj to, že v máji Samsung odkúpil hudobnú službu mSpot.

Rapper Jay-Z nie je prvým, kto v čase výrazných premien hudobného priemyslu hľadá alternatívnu cestu. Madonna svoj album MDNA predávala spoločne s lístkami na koncert, a možno práve kvôli tomu mal nečakane malý odbyt, len 530-tisíc kusov. Hudobník Prince pre zmenu svoj album Planet Earth zadarmo pribalil k britským novinám, a preto v obchodoch predal len 276-tisíc kópi. Skupina Radiohead bola so svojou nahrávkou In Rainbows úspešnejšia: predalo sa 936-tisíc kusov, fanúšikovia však na webe sami rozhodovali o tom, koľko za album zaplatia. Skupina sama neskôr priznala, že vybrala menej, než čakala.

To, že si Jay-Z našiel výhradného sponzora, samo o sebe nezvyčajné nie je. Napríklad speváčka Lady Gaga sa pokúsila rozdať 100-tisíc kópií svojho albumu Born This Way v rámci partnerstva s firmou Virgin Mobile, ktoré ale na poslednú chvíľu padlo, keď sa spoločnosť spájala s firmou Sprint. Alicia Keys bola na čas tvárou firmy BlackBerry a popová speváčka Taylor Swift sa pre zmenu upísala firme Papa John Pizza, takže jej posledný album bolo možné objednať domov spoločne s pizzou. Svojich sponzorov má napokon aj rapper Lil Wayne (zmluvne príslúchajúcu k limonádam Mountain Dew) či speváčka Nicki Minaj, ktorá pre zmenu propaguje produkty značky Pepsi. Ostatne práve Pepsi tento rok v apríli prehovoril Beyoncé, aby mu pre reklamu poskytla deväťdesiat sekundový útržok zo svojej novej piesne Grown Woman. Hoci skladba ešte nie je samostatne dostupná, napriek tomu ju začali hrať komerčné rádiá, čím sa zviditeľnila aj samotná Pepsi.





Každú hodinu zdarma v CNN
Proti tomu všetkému je Jay-Z o krok napred. Prísne stráženým marketingom docielil to, že správy o jeho novom albume spolupracovníci tajili až do chvíle, kedy bol takmer hotový. O to väčšie prekvapenie bolo, keď sa počas prestávky posledného finále basketbalovej súťaže NBA v americkej televízii objavila reklama na album Magna Carta Holy Grail. Každú hodinu o nej napríklad referovalo spravodajstvo americkej CNN.

Náhla marketingová masáž spojená s očakávaním albumu sa zase podpísala na tom, ako spevákovi vzrástol predaj vstupeniek na koncerty. Na svojom súčasnom turné nazvané Legends s Justinom Timberlakom zarobil 19 miliónov dolárov len na predaných vstupenkách (celkovo vyše 150-tisíc predaných lístkov na 11 koncertov).

A aj keby sa album začať pirátsky šíriť po internete už minulý týždeň, nič to nezmení na tom, akú publicitu rapperovi vynieslo partnerstvo so Samsungom. Hoci milión kusov albumov bude zadarmo putovať majiteľom mobilných telefónov Samsung, očakáva sa, že Jay-Z predá ďalších 400 až 500-tisíc kópií už v týchto dňoch. Rovnako tomu bolo aj v prípade jeho minulých, tradičnými cestami distribuovaných albumov.

Budúci by mohol byť Amazon či Google
Zatiaľ nie je jasné, ako presne bude softvérová aplikácia Samsungu - fungujúca na telefónoch Samsung Galaxy S III, Galaxy S 4 a Galaxy Note II - fungovať a či napríklad používateľom dovolí, aby si jednotlivé piesne vo formáte MP3 preniesli do počítača. V takom prípade by sa album zrejme rozšíril aj ďaleko od užívateľov telefónov značky Samsung. A rovnako tak je podstatné, ako zareaguje hlavný konkurent Samsungu na poli s mobilnými telefónmi, teda firma Apple. Tá by kvôli exkluzívnej dohode speváka so Samsungom mohla napríklad brániť, aby sa rapperov nový album šíril cez iTunes.

Jasné je jedno: podľa časopisu Billboard sa už teraz ďalší hudobníci zaujímajú, či by svoje budúce albumy nemohli vydať podobným spôsobom ako Jay-Z. Niekto by sa mohol spojiť napríklad s Amazon, ktorý by potom hudbu prednostne ponúkol majiteľom čítačky Kindle. Ďalšie by mohli podpísať zmluvu o partnerstve s Googlom a najprv tak dosiahnuť k majiteľom telefónov Android.

ihned.cz