Prelom v umení. Amazon začína predávať diela za milióny

Internetová stránka vyzerá rovnako ako tá, ktorá ponúka iPhone alebo nový televízor, len ceny sa pohybujú v rádoch až miliónov dolárov. Od tohto týždňa totiž internetový obchod Amazon predáva aj umenie. V čerstvo zriadenej sekcii nazvanej Amazon Art možno zakúpiť viac ako 40-tisíc diel od menej známych umelcov, zastupovaných menšími galériami, až po diela od Andyho Warhola či Salvadora Dalího.




Odborníci upozorňujú, že napriek astronomickým sumám, za ktoré sú diela ponúkané, Amazon zámerne ponechal pôvodný dizajn stránok. Návštevníkom webu, zvyknutým mínať na Amazone sumy v maximálne tisícoch dolárov, to vraj môže vsugerovať pocit, že ponúkané diela sú skutočne k dispozícii - a treba k nákupu prinútiť tých nerozhodných. Užitočné je aj to, že zaradením do databázy Amazonu možno touto virtuálnou zbierkou, v skutočnosti roztrúsenou v desiatkach galérií po celom svete, ľahko "browsovat" či si jednotlivé diela zoraďovať podľa žánru či ceny.

Najlacnejšiou položkou sú tu fotografie či diela začínajúcich umelcov za približne 10 až 25 dolárov, najdrahšou potom obraz Normana Rockwella nazvaný Willie Gillis: Package From Home z roku 1941, ktorý sa predáva za 4,85 milióna dolárov.

A v ponuke Amazonu je aj dielo Sachiko od Andyho Warhola za 45-tisíc dolárov, obraz Clauda Moneta nazvaný Fragment de Nympheas za 2,5 milióna dolárov (poštovné zdarma) či dielo Damiena Hirsta za 500-tisíc dolárov. Naopak obraz Helen Frankenthalerovej nazvaný Adirondracks za 950-tisíc dolárov bude vyžadovať prikúpenie ďalších predmetov: je ponúkaný bez rámu a jeho poštovné je 350 dolárov navyše.

Podľa hovorcu Amazonu Erika Fairleigha si firma bude brať z predaných diel províziu vo výške 5 až 20 percent, rovnako ako v prípade iného tovaru, ktorý predáva. "Pamätajme, že ľudia si objednajú vždy len to, čo nájdu na jedálničku. Teraz, keď je na jedálničku Amazonu aj umenie, možno predpokladať, že to pre trh s umením bude mať ďalekosiahle dôsledky," tvrdí David Ross, bývalý riaditeľ Whitneyho múzea v New Yorku a Múzea umenia v San Franciscu.

Nie všetci sa pridajú

Služby Amazonu sa rozhodlo využiť aj mnoho menších, ale uznávaných amerických galérií, vrátane napríklad McLoughlin Gallery v San Franciscu či seattleská Catherine Person Gallery. Vo výbere sú zastúpené ale aj galéria z Veľkej Británie, Kanady či Holandska. "Prevádzkujeme síce úžasnú galériu, ale uvedomujeme si, že obchodný model pre to, ako uspieť s galériou súčasného umenia, sa v digitálneho veku posunul ďalej," uviedol galerista Holden Luntz, ktorého výstavný priestor v Miami sa do projektu Amazonu tiež zapojil. Napríklad sanfranciscká galéria Citi Amazonu ponúkla rovno 22 zo svojich 24 umelcov.

Krok Amazonu víta napríklad umelec Danny Sanchez, ktorého veľkoformátové fotografie vystavuje sanfranciská galéria Modernbook a teraz ich ponúka aj cez internet. "Amazonu sa podarilo zmeniť spôsob, akým sa nakupuje online, a podľa mňa môže teraz to isté urobiť s predajom umenia. Pre umelca ide o ďalší spôsob, ako sa zviditeľniť a ako svoje diela ponúknuť aj ľuďom, ktorí by o ich kúpe nikdy neuvažovali," uviedol Sanchez.

Je ale aj veľa tých, ktorí ponuku Amazonu odmietli - napríklad Patricia Bransten, riaditeľka prestížnej sanfranciskej galérie nazvanej Rena Bransten. "Ten, kto so mnou z Amazonu hovoril, vedel viac o tom ako predávať víno, než obrazy," uviedla. "Podľa mňa sa im to celé nevydarí. Nemajú dosť na to, aby pochopili, ako sa umenie predáva a čím trh žije," tvrdí Bransten. Tá naopak svoje diela poskytuje konkurenčným službám Artspace a Artsy, ktorých online kurátori sú vraj vzdelanejší a viac sa v odbore vyznajú.

A skeptická je aj Sandy Wilson zo spoločnosti Wilson Communicates, ktorá sa zaoberá e-obchodom. "Ekonomika sa ešte len odpichuje od dna. Za tejto situácie je ťažké predpovedať, či si niekto bude na internete chcieť kúpiť obraz za viac ako 100-tisíc dolárov. Zberatelia si väčšinou proces výberu a nákupu obrazov užívajú rovnako ako to, keď ich potom získajú," tvrdí Wilson.

Objem trhu má prekročiť 2 miliardy dolárov

Umelecké diela možno na stránkach Amazonu vyhľadávať podľa kategórií (zátišie, krajinka, portrét atď), ceny či dealerskej galérie. Amazon sa so vstupom na internetový trh stáva priamou konkurenciou zavedených online predajných serverov Artsy, ArtNet, Saatchionline.com, UGallery, Artspan alebo Artspace. Tie dnes ponúkajú napríklad aj diela od Saula Lewitta či Cindy Shermanovej.

Momentálne stránky Amazonu ponúkajú diela od viac ako 4500 umelcov a 150 galérií a ich počet bude zrejme rýchlo narastať. Podľa obchodnej analýzy firmy Hiscox online trh s umením vzrastie z 870 miliónov dolárov na 2,1 miliardy dolárov do roku 2017. Zatiaľ sa darí skôr online aukciám: napríklad server Auction minulý mesiac vydražil obraz Recliing Woman od Egona Schieleho za 1,8 milióna eur.

Galeristi, ktorí by mali záujem svoje diela na stránky Amazonu zaradiť, môžu vyplniť formulár na webe Amazon Services. Umelci ale svoje diela priamo predávať nemôžu.

ihned.cz