Legendárna „Birkinka“ od Hermés. Ťažko nájdete slávnejšiu kabelku.
Človek si má raz za čas urobiť radosť. To som hovorila sama sebe, keď som sa rozhodla obetovať svoju výplatu a kúpiť si kabelku. Od nejakého módneho domu s patrične dlhou minulosťou, veľkú, koženú, „nepreplácanú“, ale zase nie príliš serióznu, zaujímavého tvaru, ale nie príliš avantgardnú, ktorú budem môcť nosiť do kancelárie, na rozhovory, k džínsom aj k šatám a ktorá bude na večierku okolitým hosťom hovoriť „Dobrý deň, ja som TÁ kabelka, a kto ste vy?“, a za ktorú mi bude v budúcnosti moja dcéra bozkávať ruky, keď jej tú vzácnosť obradne odovzdám, aby ju hrdo nosila ďalej.
Lenže keď prišlo na vec a ja mala urobiť zásadné rozhodnutie, za ktorú krásavicu miniem nekresťanské peniaze, bola som v koncoch. Vybrať si zo záplavy modelov, farieb a materiálov len tú jedinú správnu je nadľudská úloha. Prečo ich módne domy chrlia také množstvo? Keď opomenieme módne trendy a ženskú márnivosť, je to totiž vynikajúci biznis.
Tajomstvo sa volá „uni“
Stačí sa pozrieť na mladé ženy v akomkoľvek meste na svete. Čo asi tak budú mať na sebe? Džínsy, biele tričko, conversky alebo sandále a veľkú kabelku. S kabelkami je to jednoduché, pretože u nich neexistujú rôzne veľkosti ako pri oblečení. Je jednoduchšie si vybrať kabelku ako šaty – nemusíte sa riadiť vekom, váhou, postavou a tak ďalej. Módne magazíny razia heslo, že nie je potrebné obmieňať každú sezónu celý šatník, stačí investovať do dobrej kabelky. Pre výrobcov luxusného tovaru sú kabelky jednoducho požehnanie.
Väčšina ziskov všetkých veľkých módnych značiek nepochádza z oblečenia, okolo ktorého sa robí taký humbuk, ale práve z koženého tovaru a kabeliek. Stačí sa pozrieť na nedávno vydané finančné výsledky za minulý rok.
Pri Prade činí podiel koženého tovaru celých 57 percent z celkových tržieb, v prípade značky Salvatore Ferragamo dokonca 74 percent a predaje kabeliek vzrástli medziročne takmer o tretinu, pri francúzskom dome Hermès o 12 percent a kožený tovar tvorí suverénnu väčšinu tržieb.
Veneta, Botega Venetta. Kabelky tejto značky sú zhotovené z prepletaných kúskov kože.
Bagetka zachraňuje
A to nemáme k dispozícii čísla takých kabelkových gigantov, ako je Louis Vuitton, ktorý svoje finančné výsledky zo zásady nezverejňuje. To, že kabelkový trend len rastie, sa ale dá krásne demonštrovať práve na tejto značke. Keď jej kreatívny návrhár Marc Jacobs v roku 1997 prezentoval svoju prvú kolekciu prêt-à-porter, nebola na prehliadke ani jedna kabelka, listová kabelka či taška. Na nedávnej šou pre nasledujúcu zimu ale už modelky vystupujúce z repliky historického vlaku sprevádzali štýloví poslíčkovia s kabelkami a kufríkmi v rukách. Každý uniesol tak dve - tri. Vzhľadom na počet kabeliek bola táto prehliadka pre Vuitton rekordná.
Oblečenie na prehliadkach ostatne značkám príliš nezarába. Slúži len ako dobrá reklama pri týždňoch módy a následne na fotografiách v módnych editorialoch lifestylových časopisov. To, čo plní ich kontá, sú práve marže z každej kabelky, ktoré predstavujú minimálne desaťnásobok ich výrobnej ceny, ako píše Dana Thomasová, bývalá módna redaktorka denníka New York Times, vo svojej knihe Deluxe: Ako luxus stratil svoj lesk. Podľa nej sa v roku 2004 predali luxusné kabelky v hodnote necelých 12 miliárd dolárov.
Kabelky majú takú moc, že dokážu zachrániť celý módny dom. Predtým, ako Fendi prišiel v roku 1997 s kabelkou zvanou – podľa svojho podlhovastého tvaru – Baguette, mala značka povesť trochu ošumelého domu špecializujúceho sa na kožušiny. Kabelka sa ale stala takým hitom, že sa vypredala počas jedného mesiaca. Počas prvého roka sa ich predalo viac ako sto tisíc a kabelka sa objavila aj v jednej epizóde seriálu Sex v meste. Šikovný doplnok natoľko vylepšil finančné zdravie firmy, že sa o ňu o dva roky neskôr preťahovali všetky veľké skupiny – LVMH, PPR, Prada i Gucci.
„Bagetka“, Fendi.
Louis Vuitton, legenda.
Nekonečný príbeh
Každú sezónu sa pritom objaví nová kabelka, ktorú zaručene musíte mať. Či už je to Boston Tote od obrodenej francúzskej značky Céline, ktorá vyzerá ako usmievavá tvár, alebo priehľadná plastová listová kabelka od Jil Sander pripomínajúca kancelárske vrecká na dokumenty. Alebo taška s výrazným zapínaním pomenovaná po britskej módnej hviezde a bývalej modelke Alexe Chung od Mulberry. Pokračovať by sa dalo donekonečna.
Potom sú tu samozrejme legendy medzi kabelkami, ktoré nie sú len doplnky, ale symboly spoločenského statusu. K tým najväčším patrí „Birkinka“ od Hermes, ktorá stojí asi toľko, ako menšie auto. Keď sa Martha Stewartová, americká televízna expertka na všetko od varenia až po bývanie, dostavila v roku 2004 na súd kvôli nejasnému obchodovaniu s akciami s tmavo hnedou „Birkinkou“ v ruke, tlač ju za to skoro roztrhala na kusy. Washington Post vtedy napísal, že vziať si na súd „kabelku zahalenú do tak silnej vrstvy bohatstva a privilegovanosti“ nebol dobrý nápad.
Kelly od Hermés (vľavo) získala svoje meno po slávnej Grace Kelly. Vpravo nylonový batoh od Prady.
Nylonová revolúcia
Doplnky fungujú rovnako ako parfémy. Sú vstupnou bránou do sveta luxusu a dovoľujú obyčajným ľuďom dotknúť sa slávy módnych domov a oscilovať okolo celebrít a boháčov. Kompletnú garderóbu od Vuittona si môže dovoliť málokto, menší obnos na jeho kabelku sa ale zohnať dá.
Prelom v tomto smere predstavovali kabelky od značky Prada z konca 80-tych rokov. Návrhárka Miuccia Prada si vtedy dovolila nevídanú vec – navrhla kabelky nie z kože, ale z nylonu. Vďaka tomu si mohla znížiť cenu, hoci aj vtedajších 450 dolárov nebolo úplne málo. Sadu čiernych, jednoduchých a štýlovo čistých kabeliek a batôžkov si ale obľúbili módni redaktori – stali sa symbolom začiatku 90. rokov a predávajú sa dodnes.
Kabelky z menej ušľachtilých materiálov patria k základom módneho biznisu. Gucci má svoje plátené kabelky s logom dvojitého G, talianske Fendi zase tie s dvojitým F a základ ponuky u Louisa Vuittona tvoria všemožné druhy kabeliek z povoskovaného plátna s notoricky známym logom. Výrazné logo pritom zušľachťuje v očiach zákazníka relatívne obyčajný materiál.
A keď toto všetko viete, ako si teraz máte, dokelu, vybrať tú jedinú správnu?