Sociálne siete zmenili svet módy v priebehu niekoľkých rokov na nepoznanie. Fashion weeky sa stali ostro sledovanými udalosťami, bloggeri zásobujúci svojich čitateľov článkami, fotkami a postrehmi priamo z prehliadok sa premenili na celebrity svojho druhu a návrhári a módne spoločnosti začali nadväzovať so svojimi zákazníkmi a fanúšikmi oveľa užšie vzťahy.
Dôkazom môže byť situácia z minulého roka, kedy sa Robert Duffy, šéf značky Marc Jacobs, rozhodol vyrábať oblečenie vo väčších veľkostiach. Donútilo ho k tomu práve lamentovanie zákazníčok na sieti Twitter. Francúzsky módny dom Dior dokonca využil Twitter na zábavné odhaľovanie novej rady kabeliek Lady Dior. Používateľom poskytoval indície, ktoré mali odhaliť, ako bude vyzerať nová reklamná kampaň.
„V móde je oveľa dôležitejšia komunikácia ako samotné oblečenie. Dôležité je byť vidieť. Neviem, či chce každá žena doraziť na moju prehliadku, ale každá sa na ňu chce aspoň na chvíľu pozrieť,“ citoval magazín Women 's Wear Daily pred časom návrhára Isaaca Mizrahiho, ktorý svoje prehliadky ponúka v priamom prenose na svojom videoblogu.
Britský módny dom Burberry má 10,5 milióna fanúšikov, čím sa radí medzi rekordmanov.
K počítaču s pozvánkou
Obyčajné prenosy prehliadok ale dnes už nikoho neohromia. Napríklad značka Burberry ponúka používateľom službu, ktorá umožňuje nakupovať oblečenie z prehliadky priamo pri sledovaní módnej šou.
PR spoločnosť KCD, ktorá organizuje prehliadky pre Marca Jacobsa alebo pre Givenchy, išla ale ešte oveľa ďalej. Ponúka novú službu, ktorú ocenia najmä módni redaktori, ktorí prehliadky nestíhajú, alebo je pre nich výlet na druhú stranu zemegule príliš drahý.
KCD tak spúšťa vlastnú platformu, na ktorej budú k dispozícii priame prenosy z prehliadok, podrobné informácie o jednotlivých modeloch aj rozhovory s návrhármi zo zákulisia. Všetko je zaheslované a prístup dostanú iba ľudia z módneho biznisu. Rovnako, ako to na prehliadkach pôvodne bolo. „Heslo je náhradou za číslo vášho sedadla na pozvánke. Nie je to MTV, nie je to Youtube. Je to len pre ľudí z biznisu,“ povedal denníku New York Times prezident spoločnosti KCD Ed Filipowski.
Prvá prehliadka, ktorá sa bude prenášať iba online, bude 15. februára šou japonskej značky RBI, pre ktorú navrhuje Prabal Gurung.
Značka Converse je absolútnym víťazom v počte fanúšikov na Facebooku.
Drahí priatelia
Okrem Twitteru a streamovania módnych prehliadok sa značky sústredia aj na Facebook. Absolútnym víťazom medzi módnymi značkami na tejto sieti je ale výrobca obuvi Converse, ktorý podľa štatistickej stránky Socialbakers.com už nazbieral takmer 22 miliónov fanúšikov.
S „iba“ 17 miliónmi je na druhom mieste značka spodnej bielizne Victoria's Secret. Tá okrem stránky na Facebooku svojich prívržencov „prenasleduje“ aj na iPadoch, iPhonoch, Twitteri a videokanále YouTube.
Z luxusných značiek je lídrom britský dom Burberry s 10,5 miliónmi priaznivcov. Tie sa mu podarilo prilákať aj vďaka dômyselnej reklamnej kampani na nový dámsky parfum Body. Keď ste sa stali fanúšikom značky na Facebooku, dostali ste jeho vzorku poštou.