Reuters
StoryEditor

Odliv klientov a konkurencia dotlačili Netflix k zmene: Ponúkne lacnejšie predplatné s reklamou

20.04.2022, 12:46
Autor:
ČTKČTK
Lacnejšie predplatné podporené reklamou by mohlo Netflixu pomôcť udržať si tú časť zákazníkov, ktorým záleží na cene.

Americká internetová televízia Netflix prvýkrát pripustila, že by mohla začať ponúkať aj lacnejšie predplatné podporené príjmami z reklamy. V utorok to povedal spoluriaditeľ firmy Reed Hastings. Netflix reklame dlho odolával, teraz ju však zvažuje, aby zastavil úbytok predplatiteľov. Podľa Hastingsa dáva taká možnosť teraz zmysel.

Dlho odmietaná zmena

„Kto sa zaujíma o Netflix vie, že som bol vždy proti zložitým reklamným väzbám a že som veľkým zástancom toho, aby predplatné bolo čo najjednoduchšie," poznamenal Hastings. "A aj keď to stále preferujem, ešte väčším zástancom som toho, aby mali spotrebitelia na výber," povedal analytikom po zverejnení hospodárskych výsledkov. Netflix podľa neho vníma, že niektorým predplatiteľom reklama nevadí.

Hastings upozornil, že pokiaľ sa Netflix rozhodne ísť cestou lacnejšieho predplatného, nebude to hneď, ale zrejme až o rok alebo dva. Nové predplatné podporené reklamou by mohlo Netflixu zaistiť aj solídne zisky. Firma v utorok spolu s výsledkami hospodárenia uviedla, že jej prvýkrát po viac ako desiatich rokoch ubudol počet klientov.

Čistý zisk Netflixu v prvom štvrťroku klesol o 6,4 percenta na 1,6 miliardy dolárov, v prepočte na takmer 1,5 miliardy eur. Tržby sa takmer o desať percent zvýšili a dosiahli 7,87 miliardy dolárov, čo činí takmer 7,3 miliardy eur. Zaostali však za očakávaním analytikov. Akcie Netflixu v reakcii na výsledky a ďalší výhľad klesli o zhruba 25 percent.

Pokles ziskov a konkurencia

Netflix uviedol, že čelí silnejúcej konkurencii, ktorú predstavujú novo spustené streamovacie služby od tradičných zábavných spoločností. Vplyv na celkový počet predplatiteľov má aj masívne zdieľanie prístupových hesiel, vysoká inflácia a pretrvávajúca invázia ruských vojsk na Ukrajinu. Netflix kvôli nej opúšťa ruský trh.

​V snahe prilákať nových zákazníkov streamovací gigant napríklad zvýšil výdavky na nové produkty, hlavne na pôvodnú televíznu tvorbu. Aby ju mohol zaplatiť, zvýšil cenu svojej služby. Firma uviedla, že cenové zmeny jej pomáhajú zvýšiť výnosy, na druhej strane sú však za uplynulý štvrťrok z veľkej časti zodpovedné za úbytok zhruba 600-tisíc predplatiteľov v Spojených štátoch a v Kanade.

Lacnejšie predplatné podporené reklamou by mohlo Netflixu pomôcť udržať si tú časť zákazníkov, ktorým záleží na cene. Zároveň by to mohla byť pre Netflix nová možnosť, ako si zaistiť ďalšie príjmy.

"Je jasné, že službe Hulu to tak funguje. Robí to aj Disney a robili to tak aj v HBO," pripustil podľa portálu CNBC Hastings. "Myslím, že sa nedá veľmi pochybovať o tom, že sa to tak dá," dodal.

01 - Modified: 2022-03-25 09:24:50 - Feat.: 0 - Title: YouTube začal streamovať seriály a filmy, konkuruje tak televíziám aj Netflixu 02 - Modified: 2022-03-29 09:16:46 - Feat.: 0 - Title: Streamovacia služba Disney+ odštartuje na Slovensku 14. júna 03 - Modified: 2022-03-30 08:55:38 - Feat.: 0 - Title: CNN ohlásila novinku. Spustí platenú streamovaciu službu 04 - Modified: 2022-02-20 12:39:25 - Feat.: 0 - Title: Skutočný príbeh Netflixovej podvodníčky: Ako Anna Sorokinová vybabrala s celou americkou smotánkou 05 - Modified: 2022-04-25 07:18:50 - Feat.: 0 - Title: Príbeh najtemnejšieho filmu na Netflixe. Zahŕňa únosy a dievčatá bité činkami 06 - Modified: 2022-05-02 09:41:26 - Feat.: 0 - Title: Prudký prepad prinútil Netflix k šetreniu. Zrušil seriál, ktorý mala produkovať Meghan Markleová
01 - Modified: 2022-06-28 13:34:56 - Feat.: - Title: Stranger Things: Pozreli sme sa na to, aký veľký je vekový rozdiel medzi hercami a postavami, ktoré stvárňujú 02 - Modified: 2022-06-24 15:19:39 - Feat.: - Title: Netflix oficiálne potvrdil radikálny krok. Do streamovacej platformy pribudnú reklamy 03 - Modified: 2022-06-24 22:00:00 - Feat.: - Title: Plánujte rýchlejšie v Google kalendári. Vyskúšajte šesticu klávesových skratiek 04 - Modified: 2022-06-27 06:20:36 - Feat.: - Title: Váš vegánsky burger nie je ekologickejší, nemáte dôkazy. Známemu reťazcu zakázali reklamy 05 - Modified: 2022-06-24 13:32:16 - Feat.: - Title: TOP 10 najsledovanejších seriálov od Netflixu. Podarilo sa štvrtej sérii Stranger Things prebojovať na vrchol?
menuLevel = 2, menuRoute = style/tech, menuAlias = tech, menuRouteLevel0 = style, homepage = false
28. jún 2022 22:54