Prečo je na všetkých oficiálnych fotografiách iPhonov na displejoch vždy totožný časový údaj už vieme. Korene času 9:41 siahajú až do roku 2007, kedy 9. januára vtedajší šéf Applu Steve Jobs na konferencii Macworld v San Franciscu predstavil historicky prvý iPhone. Trojčíslie s jednotkou na konci však spoločnosť začala používať až o tri roky neskôr, teda v roku 2010. Avšak nielen v prípade iPhonov dáva Apple dôraz na jeden konkrétny čas.
Rovnako striktný je aj v prípade času zobrazovaného na displejoch šikovných hodiniek Watch. Na nich totiž bežne používa o takmer pol hodiny neskorší čas. Konkrétne 10:09. V tomto prípade to však nemá žiadnu spojitosť s časom, kedy boli Apple Watch prvýkrát ukázané verejnosti. Vysvetlenie, prečo spoločnosť lipne na tomto konkrétnom čase, je oveľa pragmatickejšie.
Je pre ňu dôležitý dokonca natoľko, že aj pri oficiálnych prezentáciách nových produktov hodinky všetkých rečníkov z Applu „zamŕzajú“ práve na tomto konkrétnom čase. A to bez ohľadu na to, koľko v skutočnosti je. Pozornému pozorovateľovi to určite neuniklo ani pri prezentácii čerstvej novinky, iPhone 16e.
Deväť minút po desiatej totiž ukazovali hodinky všetkých rečníkov, teda šéfa Applu Tima Cooka, viceprezidentky pre globálny marketing iPhonov Kaiann Dranceovej aj riaditeľky produktového dizajnu iPhonu Lucy Browningovej. V čom teda tkvie posadnutosť Applu časom 10:09?
To prezradí iba jeho analógové poňatie. Ručičky hodiniek totiž v tej chvíli na ciferníku vytvárajú vyvážený vzhľad, tvoria pomyselné písmeno V. Avšak to aj napríklad v čase 15:41, respektíve 8:20. Lenže v týchto časoch smerujú dole, ich postavenie tak evokuje mračenie, zatiaľ čo v Apple používanom čase evokujú naopak úsmev – ich postavenie je teda viac povznášajúce.
Rovnakú „fintu“ používajú aj tradiční výrobcovia hodiniek, tí však čas na svojich produktoch nastavujú na 10:10. A to z rovnakého dôvodu: postavenie ručičiek má zákazníka povzbudiť na kúpu, pričom zároveň zostáva dobre viditeľné logo ich výrobcu aj iné detaily hodiniek. Ako podotýka PhoneArena, záhada používaného času na hodinkách Watch tkvie v tom, že Apple chcel byť jednoducho iný ako ostatní. Preto prišiel s vlastným poňatím v podobe času 10:09.