Vo vnútri Európskej komisie prepukol spor o podobu európskeho zákonodarstva. Bezprostrednou príčinou je nová smernica EÚ o televíznom vysielaní. Dnes ju majú schvaľovať v Štrasburgu. Komisárka Viviane Redingová, ktorá má na starosti oznamovacie prostriedky, presadzuje pravidlá ústretové voči podnikateľskej sfére. Proti tomu sa však postavila skupina siedmich komisárov, ktorých hovorcom je Markous Kyprianou, zodpovedný v EK za ochranu spotrebiteľov. "V tomto spore ide o to, či deregulácia je správnym receptom na všetko," tvrdia úradníci z okruhu predsedu komisie Josého Manuela Barrosa.
Minimálne obmedzenia
Podľa novej zákonnej úpravy by už televízna reklama podliehala len minimu reštrikcií. Odpadlo by trebárs ustanovenie, že reklamu možno vysielať iba v blokoch a jediné časové obmedzenie by bolo, že zo 60 minút vysielania môže reklama zabrať jednu pätinu. Vo filmoch by prvá reklama bola prípustná už po 30 minútach, a nie po 45, tak ako doteraz. Zároveň plánovaná smernica vytvára po prvý raz právny rámec aj pre skrytú či poloskrytú reklamu, ktorá sa týka používania konkrétnych produktov vo filmoch. Tá už bude povolená, ale divák o nej musí byť informovaný a "reklama nesmie stáť neodôvodnene v popredí". Podľa názoru komisárky Redingovej má toto ustanovenie otvoriť filmárom nové cesty na získavanie finančných prostriedkov. Nedotknutá zostane ochrana mládeže a už existujúci zákaz propagácie rasizmu.
Spor v komisii
Spomínaný komisár Kyprianou naopak tvrdí, že smernica zachádza priďaleko. Obáva sa, že hlásaná deregulácia sa udeje na úkor spotrebiteľov. Preto výslovne požaduje okrem iného zákaz reklamy alkoholu, niektorých liekov a podobne. Politik, pochádzajúci z Cypru, nachádza v tom podporu u Margot Wallströmovej (komisárka pre komunikáciu), Joaquína Almuniu (hospodárstvo a financie), Janeza Potočnika (veda a výskum), Louisa Michela (rozvojová pomoc), Marianny Fischerovej-Boelovej (poľnohospodárstvo) a Vladimíra Špidlu (sociálne otázky). Redingová minulý týždeň sebavedome vyhlásila, že nový zákaz reklamy nebude, "kým som komisárkou". Jej postoj podporuje predseda Barroso a komisár pre otázky hospodárstva Günter Verheugen.
Úradníci dôverne oboznámení s prerokúvanou problematikou nevylučujú, že v rámci dnešného zasadania komisie príde k "ostrému" hlasovaniu. Aby Redingová aspoň mierne otupila ostrie kritiky, je údajne pripravená aplikovať niektoré obmedzujúce pravidlá skrytej reklamy aj na videonahrávky. Spravidla sa však predseda komisie snaží kontroverznému hlasovaniu predísť. Predlohy, ktoré zjavne nemajú všeobecnú podporu, radšej stiahne a za kulisami sa o nich rokuje znova.
No aj keby sa Redingová presadila, pôjde len o prvý krok. Svoje slovo potom musia povedať aj poslanci Európskeho parlamentu i jednotlivé členské štáty. Bude potrebné rozhodnúť, či by sa nová smernica týkala len súkromných staníc, alebo by sa vzťahovala aj na verejnoprávne spoločnosti. (hn/gaf)