Blair si sadá do televízneho kresla a odpovedá na nepríjemné otázky, niekedy dokonca aj urážky divákov, v štúdiu týkajúce sa Iraku, ale aj školstva či zdravotníctva. Podľa premiérových poradcov by práve takáto masochistická stratégia mala mať účinok na voličov. Stavili na úzky kontakt premiéra s verejnosťou.
Vládni labouristi pritom vedú v prieskumoch verejnej mienky o 12 percent nad opozičnými konzervatívcami. Rozhodnutí vyhrať tretie voľby za sebou (v roku 1997 a 2001) sa rozhodli nič nenechať na náhodu.
Blair pozorne počúva otázky divákov, občas sa zamračí a dokonca ďakuje za útočné otázky. Reaguje jemne, ale sebavedome a presvedčivo.
"Pozýva ľudí, aby si na ňom vybili zlosť. Chce tak demonštrovať, že k nim nie je arogantný," uviedol pre agentúru Reuters komentátor Andrew Rawnsley. Televízna masochistická stratégia, ako ju analytici a médiá nazvali, je však súčasťou širšej taktiky.
Blair má vysoký kredit, a to pokiaľ ide o úlohu krajiny vo svete, boj proti chudobe v Afrike či aktivity pri riešení blízkovýchodnej krízy. Už horšie je to s jeho imidžom pri domácich témach. Aj preto sa snaží omnoho viac hovoriť o kriminalite, imigrácii, zdravotníctve či školstve.
Ľudia ho vnímajú ako príliš vzdialeného od ich problémov, tvrdí politický analytik Philip Stephens. Masochistická taktika, teda jeho ochota nechať sa verejne kritizovať, mu môže pomôcť. "To z neho robí skutočnú osobu," dodáva Stephens. Podobne ako množstvo rozhovorov, ktoré nedávno poskytol o svojom osobnom živote. Chce tak Britom prezentovať aj svoju ľudskú stránku. V jednom zo svojich vystúpení dokonca prirovnal svoj vzťah s Britmi k turbulentnému manželstvu. "Chápem, že niektorí ľudia sú na mňa nahnevaní kvôli Iraku. Musel som však urobiť množstvo ťažkých rozhodnutí," vysvetľuje Blair.
Za svoju najsilnejšiu zbraň v predvolebnom boji však labouristi považujú ekonomiku. Ako tvrdia, vďaka ich výraznému prínosu sa krajina môže tešiť z najdlhšieho obdobia udržateľného rastu ekonomiky, nízkej nezamestnanosti, inflácie a úrokových mier. Kritici však poukazujú na to, že veľké výdavky do vzdelávania či nemocníc priniesli len malé zlepšenie. "Labouristi si požičiavajú, míňajú a vyhadzujú príliš veľa. Je nad slnko jasnejšie, že ak vyhrajú voľby, tak opäť zvýšia dane pre ťažko pracujúce rodiny," tvrdí líder britských konzervatívcov Michael Howard.
Praskla labouristická bublina?, komentoval Daily Mail minulotýždňové správy o poklese priemerných príjmov britských domácností. Vládnu stranu zároveň vyzval, aby sa zobudila. A Times písal o daňovom útoku na strednú vrstvu.
Minister financií Gordon Brown však neváhal a podnikol protiútok. Rozdiel je v tom, že kým labouristická vláda chce míňať na školstvo, zdravotníctvo a verejné služby, konzervatívci, ako to jasne povedal Howard Flight, nechcú dať peniaze do týchto rezortov, vyhlásil Brown. Flight rezignoval z funkcie podpredsedu konzervatívcov po tom, čo Times zverejnil jeho vyjadrenia, že opozícia je rozhodnutá vyhrať voľby bez ohľadu na férové princípy. "Návrhy konzervatívcov sú jasne politicky vykalkulované," povedal Flight na nahrávke, ktorú získal Times. Howard sa preto rozhodol Flighta diskvalifikovať z účasti na voľbách. "Pána Flighta vyhodili preto, že povedal pravdu," reagoval minister zdravotníctva John Reid. Faktom je, že konzervatívci sa snažili voličov zaujať rôznymi výstrednosťami, napríklad, keď vyhlásili vojnu imigrantom a sľubovali prísne reštrikčné opatrenia pri ich vstupe na britskú pôdu.