"Popularita crowdfundingu rastie, a to nielen kvôli všeobecnému nedostatku financií, ale tiež vďaka internetu a sociálnym sieťam, ktoré pomáhajú organizáciám i jednotlivcom osloviť rýchlejšie a oveľa viac ľudí ako kedykoľvek predtým," hodnotí Anne Strachanová, nezávislá konzultantka zo spoločnosti CrowdfundUK.
Britskí filmári na portáli crowdfunder.co.uk žiadali o podporu vo výške 1500 libier. Vo finále vybrali tento rok v máji dokonca 1645 libier od 22 darcov.
Systém funguje tak, že po zverejnení projektu začne plynúť lehota na vybranie cieľovej sumy. Platba je uskutočnená spravidla cez službu PayPal. Na prvý pohľad by sa mohlo zdať, že crowdfunding predstavuje určitú formu online charity, ale nie je tomu tak. Vo väčšine prípadov, v závislosti na sume, obdrží "investor" za svoje peniaze nejakú protihodnotu.
Napríklad v prípade dokumentu od filmárov má za pomoc vo výške 10 libier dostať kópiu hotového filmu a jeho meno má byť uverejnené v záverečných titulkoch. Za príspevok vo výške 20 libier bude navyše pozvaný na oslavu zorganizovanú pri príležitosti premiéry.
Je však nutné dodať, že zriaďovateľ crowdfundingovej platformy nenesie za sľúbené odmeny žiadnu zodpovednosť. Všetko je úplne v réžii predkladateľa projektu.
Bola to práve oblasť kreatívneho umenia - produkcia a vydanie albumov, tvorba amatérskych filmov, počítačových hier - kde sa s financovaním formou crowdfundingu úspešne začalo. Za úplne prvú platformu tohto druhu je považovaný sellaband.com, ktorý sa orientuje čisto na oblasť hudby. Od svojho vzniku v lete 2006 podporil cez 80 nezávislých hudobníkov a pomohol nazhromaždiť cez štyri milióny amerických dolárov.
Projekty, ktoré dnes usilujú o peniaze práve touto cestou, sú najrôznejšieho charakteru, kreatívne umenie však stále vedie. Podľa štatistík zverejnených na portáli crowdsourcing.org patrí celosvetovo do tejto kategórie 49 percent crowdfundingových portálov - úplne najúspešnejšia je potom oblasť filmovej produkcie a počítačových hier. Konieckoncov desatina filmov uvedených v tomto roku na festivaloch Sundance a Cannes bola financovaná práve crowdfundingom.
Tento spôsob financovania sa tiež osvedčil v oblasti dizajnu a vývoja nových produktov, väčšinou spojených s novými technológiami a aplikáciami pre iPhony a výrobky Apple.
Nasledujú sociálne projekty s podielom 35 percent. Medzi ne patrí podpora najrôznejších charitatívnych organizácií a podujatí, organizovanie festivalov, športových zápasov či úplne individuálnych projektov. Napríklad Kubánec Ivan Valdivia Medina zháňa na britskom portáli tritisíc libier pre svoje štúdium v Británii.
Zatiaľ je však jeho pokladnička prázdna. V prípade crowdfundingu sa totiž nedá spoliehať len na anonymný dav, náhodných a neznámych podporovateľov. Je potrebné akokoľvek sponzorov aktívne mobilizovať v rámci sociálnych sietí. "Niektorí zverejnili kampaň online a jednoducho sa spoliehali, že sa ľudia sami o sebe zhluknú a podporia ich," zhŕňa príčiny neúspechu niekoľkých britských projektov Anne Strachanová zo spoločnosti CrowdfundUK.